第九届进博会，长宁展商TOMMY HILFIGER二度登上进博会舞台，在6.2馆消费品展区A3-02展位，打造“与中国共见风尚”主题展台，以充满仪式感的沉浸式体验、全球首发的新年系列产品，以及联动本土非遗的共创成果，呈现国际时尚品牌与中国市场双向赋能的新图景。

复刻摩登居所，拉满观展仪式感

整个空间以品牌创始人Tommy先生曾居住多年的纽约广场酒店为灵感打造，将美式经典格调与现代摩登学院风自然融合，充满生活感。

来到现场，最先映入眼帘的是一扇复刻纽约广场酒店风格的质感大门。不少参观者停在门前按下复古门铃，身着制服的门童随即开门相迎，这一充满仪式感的开场，让观众瞬间切换到“赴一场时尚之约”的松弛状态。进门处设有一棵幸运树，大家拿起纸笔写下新年期许，将卡片挂到枝头。

现场随处可见充满巧思的互动彩蛋。拿起复古红色座机听筒，就能听到中国首位F1车手周冠宇的专属语音问候。经巧妙布置，观展者站在落地镜前还能与品牌全球代言人JISOO（金智秀）、于适的展品同框合影。不少观众拍完照后第一时间分享到社交平台，让现场氛围持续升温。

首发新年系列，共创非遗新表达

本次进博会上，TOMMY HILFIGER2027年新年系列全球首发，成为全场瞩目的焦点。新系列以新年红、海军蓝与米白色焕新演绎品牌标志性的红白蓝配色，将节庆氛围与现代美式学院风相结合，为新年穿搭带来乐观而富有活力的选择。

浓厚的中国新年节庆氛围与现代美式学院风巧妙融合，现场观众纷纷表示，兼具实穿性与节日氛围感，十分适合新年穿搭。

除了全新服饰系列，现场还陈列了进博限定彝绣护照夹，吸引了大量参观者驻足。这款纪念品由TOMMY HILFIGER携手楚雄彝绣非遗传承人联合打造，传统彝绣针法绣出了上海市花白玉兰的灵动形态，把千年非遗技艺、海派城市印记与品牌美学自然相融。

借力进博平台，深耕本土新市场

从去年首次参展，凭借“The Hilfiger Racing Club”赛场俱乐部收获热烈反响开始，进博会已经成为TOMMY HILFIGER链接中国市场的重要纽带。今年3月，品牌携手凯迪拉克F1车队，在上海打造主题快闪活动，并将快闪体验带到全国多座城市，引发全网热议。今年9月，品牌在广州开出亚洲首家“美式居所”概念店，正是把进博会展台上验证过的沉浸式空间体验，转化为线下零售场景的全新尝试。

TOMMY HILFIGER全球品牌总裁Lea Rytz Goldman表示：“中国消费者对于全球时尚与文化的好奇与探索热情，始终为TOMMY HILFIGER带来新的灵感，也不断丰富品牌活力、勇敢、自信的精神内涵。我们期待以进博会为契机，通过多元创意合作和沉浸式品牌体验，诠释不同文化交融所激发的独特风格魅力，并进一步深化与中国消费者的联结。”

连续两年赴约进博会，背后是TOMMY HILFIGER长期扎根中国市场的坚定决心。从展馆里的新品首发、体验创新，到展馆外的门店升级、非遗共创，进博会的溢出效应正在持续释放。

部分图片来源于TOMMY HILFIGER

记者/摄影：李嵩楠

视频：李毓丹、吴友康

编辑：程   前

责编：姚文君

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