春华秋实二十载，新华路街道以牡丹为媒，融“热情、关爱、包容、活力”的社区精神于其中，让承载千年雅韵的牡丹在新时代土壤里焕发新生。我们从品牌建设、非遗传承、融合创新等维度，持续推出“法华牡丹”系列推文，续写牡丹与新华路街道的精彩故事。今天邀请您和我们一起见证法华牡丹节的跨界联动，感受牡丹IP带来的新华发展新动能。

新华路街道以“法华牡丹”IP为核心引擎，深耕“文化+”融合模式，不断拓展文化传播与服务的新载体、新场景，构建起“文商旅”多方联动的文化生态，让“法华牡丹节”在二十载传承中始终焕发鲜活生命力。

深化“文化+”融合，激活商旅联动新动能

新华路街道打破文化活动的单一边界，通过联动上生・新所、上海影城、幸福里、上海A.F.A、FICS 365等辖区内优质艺术机构与商业主体，整合国家级夜间文化和旅游消费集聚区、全国文联“文艺两新”实践基地、市级旅游休闲街区等高能级资源，打破文化、旅游、商业的传统边界，延伸文化活动的时空维度。

在IM长宁国际商圈举办的第二十一届新春楹联进社区活动，吸引近300名辖区商铺经营者、社会组织成员、文化工作者、楼宇企业员工及社区居民参与，将传统年味注入现代商业空间，实现“商业场景文化化”。在上海影城举办的第二十届法华牡丹节开幕式暨文商旅市集，以“城市新温度”为主题，汇聚新兴领域代表、文化名人、企业人士及居民上千人次，在提升新华文化的辐射力的同时，也为商业空间导入了优质客流，完成了“文化活动商业化”的赋能。第二十届法华牡丹节闭幕式上发布的《人文新华旅游地图》双语版，串联起区域文商旅资源，为中外游客提供了一份“可阅读、可漫步、可体验”的新华指南。

图：新春楹联进社区活动

图：法华牡丹节文创市集

图：《人文新华旅游地图》

塑造“新新”IP形象，打造新华文化新名片

在推动“法华牡丹节”融合发展的过程中，新华路街道坚持通过可视化、可感知的载体，让文化底蕴融入当代生活。2024年，新华路街道街道创新推出街区专属卡通IP形象“新新”，以“地域文化+情感共鸣+多元场景”为创作理念，为千年牡丹赋予新时代的生动表达。

“新新”以牡丹为原型设计，头部的牡丹元素是核心标识——既呼应“人文新华”的典雅气质，也使IP成为新华文化的“可视化代言人”。造型采用圆润软萌的Q版风格，通过大眼眸、粉润腮红增强“治愈感”，拉进与各年龄层受众的距离。“新新”的出现，使牡丹超越了花卉本身的意向，成为串联历史文脉、当代艺术与居民群众情感的载体。通过多元造型覆盖节庆活动、社区服务、文创产品等不同场景，实现“文化符号+实用陪伴”的双重价值。

搭建多元舞台，唱响社区美好生活

作为法华牡丹节系列活动，深耕八年创宏杯“新华好声音”始终以群众需求为导向，凭借多元的舞台形式，成为社区居民喜闻乐见的文化盛宴。活动涵盖青少年、中青年及老年群体，年龄跨度覆盖全年龄段。线下舞台，居民们放声高歌、展现才艺，用歌声传递对生活的热爱；线上通过直播、短视频等形式，打破空间限制，累计参与5万人次，让社区好声音传播更远。如今，“新华好声音”已成为街道凝聚邻里情感、激活社区文化活力的重要载体，持续为构建文明和谐、富有活力的社区氛围注入文化动能。

而以“漫步新华”为主线的老洋房巡游活动，则是“法华牡丹节”系列活动中极具特色的文化深度体验项目，通过骑行导览，将分散的建筑历史串联成可阅读城市故事，不仅展示“万国博览”式的建筑风貌，更挖掘背后的时代记忆，引导居民、游客从“看房子”走向“读历史”，进一步带动周边小微商业与文创发展。

从全域资源联动到社区参与激活，新华路街道以“法华牡丹”IP为纽带，成功构建“文化引领、旅游串联、商业赋能”的文旅商融合发展新格局。这种跨界破界的探索，让“法华牡丹节”既成为闪亮的“文化名片”，更成为推动区域经济活力提升、居民幸福感增强的 “发展名片”，为城市基层文旅商融合发展提供了可借鉴的“新华样本”。