1月21日上午，“‘宁’聚山海 共赴新元——2026年百县百品长宁直营店焕新仪式暨迎新市集”活动在愚园路举办。坐落于愚园路1086号的长宁百县百品直营店同步焕新启幕。打破传统帮扶门店单一展销模式，直营店升级为集展示销售、文化体验、互动交流于一体的复合空间，让乡村好物与百年老街的文艺底蕴深度交融，以“特色产品、文化体验、互动空间”三位一体的创新实践，推动消费帮扶向品质化、场景化、可持续化迈进，为乡村振兴注入都市动能。

空间焕新，打造沉浸式探店新体验

步入店内，消费帮扶吉祥物“麦麦”首先映入眼帘。它头戴麦穗环，象征着丰收与希望，已获得不少顾客的喜爱。一旁的艺术墙绘生动勾勒出“强国复兴”背景下的乡村振兴画卷，“开往春天的列车”则寓意着长宁与对口地区之间的深情“双向奔赴”。

作为愚园路咖啡文化的新成员，店内深耕产业协作，精选云南精品庄园咖啡豆，以独特烘焙工艺还原云岭本真风味。试运营期间，日均客流超过500人次，店内云南咖啡以“精品品质、亲民价格”的定位赢得了众多回头客。顾客既可现场品鉴，也可选购家庭装咖啡豆、便携罐装咖啡以及麦麦手偶、钥匙扣等周边产品，选择丰富多元。

穿过咖啡区，核心展销区构建了“九大品类+精品专区+对口县域”立体化产品体系。作为全市23家“百县百品”直营店之一，这里专注呈现优质帮扶产品，新疆切片列巴升级为独立包装，云南冻干玫瑰抱抱桶价格亲民，爆款产品兼具实用性与高性价比。展区里，长宁对口帮扶地区的特色产品尤为亮眼：红河州绿春县的茶叶制成“隐茶杯”，杯底预封装茶叶，即冲即饮，适配办公与会议场景；挂耳式玛玉红茶、四口味红河红米线贴合现代生活节奏；哈尼族绣娘手作等文创产品，让传统工艺融入都市日常。青海果洛甘德的牦牛肉干等特产专区，还有驻沪推荐官现场讲解，传递高原独特风情。

文化延展区巧妙融合愚园路海派艺术基调，借鉴云南哈尼长街宴特色，打造“舌尖上的百县百品”体验空间。红河红米粥配菌菇酱、青稞蛋卷搭咖啡、宣威火腿三明治等轻餐饮，均以对口帮扶地区食材制作，践行“体验即购物”理念。顾客可现场品尝地道风味，也可随手将心仪产品带回家，让美味与助农心意一同延续。墙面图文并茂的文化介绍，讲述着每款产品背后的风土人情，让消费更具温度。

与文化延展区相连的非遗体验区，是场景创新的重要部分。这里陈列着云南红河三县非遗海报与“大美青海、秘境果洛”摄影作品，并可开展非遗手作、团队建设等活动。由老建筑改造而成的品茶角，陈设红河精品茶叶，推窗可见愚园路街景，带来味觉与视觉的双重享受。室外花园可灵活转化为茶室、围炉煮茶等社交场景，黄色玫瑰花幕墙寓意东西部协作的幸福情谊，成为又一热门打卡点。

理念升级，构建全景式帮扶新场景

直营店的创新，既藏于空间设计的巧思，更源于理念与模式的深度升级。“我们希望消费者在选购产品的同时，更能读懂每份好物背后的乡村故事与文化底蕴。”运营团队负责人介绍，店内特设故事墙，以图文并茂的形式生动展现各帮扶地区的风土人情与产业特色。秉持“特色产品为核、文化体验为魂、互动空间为桥”的三位一体运营模式，这里早已超越单纯的销售平台，成为传递美好生活方式的窗口，手工制作、非遗体验、企业团建等活动均可预约，让消费帮扶看得见质感、摸得到温度，让乡村振兴从遥远概念变为可触可及的日常，更引领起“购好物、助农兴、享生活”的新型消费风潮。

焕新效应也由店内延伸至整个街区，同步开启的“山海市集”以十座主题花车为载体，构建起集“官方展示、市场主体、品牌体验、文化互动”于一体的全景式场景。“建水紫陶”“有风小院”等特色花车，营造出独具魅力的品牌体验空间，让市民可逛可品、可玩可学，在一步一景中宛如开启一场城市“微旅行”。据悉，该市集延续了此前在中山公园举办的“山海情深 和煦暖阳”活动热度，将帮扶行动转化为生动可感的沉浸式体验，让市民在参与中真切读懂东西部协作的深厚情谊。市集为期两天，诚邀广大市民前来愚园路打卡体验，共同奔赴这场联结都市与乡村的美好邀约。

活动影响力从单点聚焦向全域突破延伸。自1月21日起，长宁区创新推出“山海寻踪记”消费集章打卡活动。市民可在指定点位收集特色印章，最终兑换限定帮扶礼品。此举巧妙地将帮扶行动融入城市街区的日常肌理，引导公众在漫步探索中完成从“被动接收者”到“主动参与者”的角色转变，让支持乡村振兴成为一种时尚有趣的新生活方式。

共兴启航，谱写消费帮扶新篇章

焕新仪式上，主办方为2025年度支持消费帮扶工作的重点企业和平台企业分别送上了“合作伙伴”嘉奖纪念杯和“感谢信”；同时，多家企事业单位签署了年度认购计划，一纸纸合约既体现了市场对帮扶产品的认可，也承载着对乡村振兴事业的共同承诺。

据介绍，愚园路作为上海64条永不拓宽的马路之一，融历史底蕴、艺术氛围与现代气息于一体，长宁段已获评“国家级旅游休闲街区”等多项荣誉。此次将“百县百品”直营店迁至愚园路1086号，是把消费帮扶理念有机植入街区，构建“烟火气与艺术感”并存的商业生态，更是推动对口协作从“输血”到“造血”转变的具体实践。

未来，长宁区将进一步丰富产品展陈与活动形式，以更高品质、更高流量、更高能级的消费体验吸引市民近悦远来，同时助力对口帮扶地区产品突出特色、做优优势、做强品牌。这座扎根于百年愚园路的直营店，将不仅是消费帮扶的平台，更成为连接都市与乡村、传统与现代的桥梁，让山海情深以更时尚、更生动的方式融入市民生活，开创消费帮扶从“阶段性帮扶”走向“可持续共兴”的新篇章。

活动由上海蔬菜（集团）有限公司（上海市消费帮扶工作平台）、长宁区人民政府合作交流办公室主办，上海市百县百品直营店长宁店承办。

上海市政府合作交流办党组成员、副主任、一级巡视员熊英，长宁区委常委、副区长陆浩，上海蔬菜（集团）有限公司党委委员、副总裁李光集出席活动。

图片由主办方提供

撰稿：李媛媛

编辑：陈 莎

责编：高 琴

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