这两天，新华路街道番禺路、M+幸福里的部分商户们迎来了一波又一波的顾客，而他们遇到最多的询问就是“老板，你们店参加集章活动吗？”“店长，小红书上的活动是不是这里啊？”。路人口中询问的活动，并非某个商圈的常规营销活动，而是新华路街道新兴领域党组织携手街区商户发起的“在新华遇见‘幸福’”消费集章活动……

缘起：街区的需求就是新兴领域党建工作的方向

在日常走访中，新华路街道新域党支部听到最多、也最集中的一个诉求就是“吸引人气”。蛇年春节前夕，新域第一、第二党支部邀请番禺路沿街商铺主理人，以“让流量变‘留量’，让网红变‘长红’”为主题，开展了新春恳谈会。会上，大家对番禺路街区的引流及建设进行了热烈的讨论。有的商户说：“生意难做，想尝试做一些促销活动。”其中，有人提议：“市场效应的前提是规模效应，商户单个的促销活动，效果有限，要做就做整个街区的营销推广活动！”

这个提议得到了现场20多家商户的一致认同，但谁来牵头做呢？毕竟商户们没有时间、精力，也难以调动各项资源策划这样的大型活动。

于是，大家把目光齐齐投向了新域党支部。“街区的需求就是我们工作的方向，这活我们接了！”新域第一党支部书记陈晓当即表示。

破茧：党建引领，文创穿线，商户联动

好的想法只是第一步，将想法真正落地，却要解决不少问题。比如：每家商户的主打产品不同，目标人群更不同，用什么产品能吸引所有人群？再如，新华社区内番禺路整条街区单程长达1.2公里，全覆盖显然不合适，怎么样更好地规划路线呢？带着这些问题，新域第一党支部开启了蹲街模式。

通过两天的蹲点观察及调研，新域党支部发现，番禺路法华镇路路口的时代390和M+幸福里有人流聚集效应及辐射作用。于是，新域第一党支部决定把活动参与商户聚焦在这个区域。

确定了活动区域后，新域党支部又开启了走街模式，一边邀请街区商户参加活动，一边在店内随机参访消费人群，了解大家对新华的印象和日常兴趣爱好等。老洋房、梧桐树、人文气息、新华路……成为了大家提到新华社区时最多的反馈。最终，新域党支部把主题定为“在新华遇见‘幸福’”集章送文创活动。

考虑到集章活动的参与度最大化，新域党支部在选取商户类型时也充分考虑到类别的不同，活动最终选取了15家商户成为集章打卡点，涉及面包房、饮品店、健身房、餐饮类、乐器、美容等多种类型的商铺，让不同消费者在选择参与活动时能更灵活。

与此同时，在兑换文创和优惠券的设置上，新域党支部也尽可能将更多周边的商铺吸纳到活动中来。文创涉及冰箱贴、钥匙圈、书签、帆布包四个品类，优惠券更是瑜伽券、舞蹈团课、美食试吃、美容优享券、服饰满减券、养生咨询等应有尽有，共覆盖辖区近20家商户，让喜欢美食、健身、购物的市民游客都能够选到心仪的活动优惠券。 

蝶变：客流攀升，街社黏合，人心凝聚

活动的“大舞台”搭建好了，如何进一步“破圈”，让更多人参与进来呢？新域党支部又紧抓热点，通过线上线下双重宣传联动，不仅通过“上海长宁”“人文新华”“幸福里集团”等微信公众号和商铺自身的微信公众号、小红书进行宣传，还充分听取商户的意见，将小红书、微信朋友圈等新媒体平台纳入到活动环节中来。短短5天，小红书上“#我在新华遇见幸福”的话题已近4000人次的访问，番禺路街区客流量较平日增长了40%，餐饮类商户的业绩更是大幅提升，街区经济活力显著增强。“以前我只路过过新华社区这边，但没有深入逛过，在小红书上刷到这个活动之后，就想趁着周末来玩玩，没想到番禺路这边这么好逛，还可以集章，太有趣了！”居民方女士说。

结合“百年新华路”的主题，在此次文创和文创章的设计上，新域党支部也将新华社区的人文气息与历史建筑纳入其中，让大家同步“章游人文新华，打卡万象建筑”，通过集章打卡、兑换福利，感受街区的文化魅力和党组织的温暖。不少前来消费打卡的居民们纷纷感慨：“现在的党群活动太潮了！”

据新华路街道新域党支部介绍，“在新华遇见‘幸福’”集章活动，是街区党支部推动党建引领基层治理的一次全新尝试，也是一次生动的新华实践。活动旨在通过集章打卡的新颖形式，充分发挥党组织的桥梁纽带作用，将商户、居民和游客紧密联系在一起，形成“党建引领、商户参与、居民共享”的良好氛围。未来，新域党支部将继续发挥党组织的核心作用，联合商户们推出更多丰富多彩的活动，进一步凝聚街区力量，促进区域经济发展，提升居民幸福感。

根据商户和顾客们的强烈反馈，消费集章活动（参与方式可戳限定文创、多重好礼！本周，这场“集章之旅”等你来解锁~）将持续至3月14日，15家点位可继续进行消费集章兑换文创及商家优惠券，文创兑换点设置在M+幸福里That Cafe及上生·新所党群服务站（延安西路1234号），兑换时间为每周一至周五10:30–17:00，兑完即止，先到先得！喜欢新华文创周边的小伙伴们不要再错过啦~

喜欢收集文创章的朋友们，还可以直接前往上生·新所党群服务站进行敲章，一次集满16款限定文创章！快来打卡吧！

图片来源于新华路街道

撰稿：甘力心

编辑：李冰倩

责编：高　琴

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