百秋第二届行业峰会近日在长宁阿纳迪酒店圆满举办，200余位品牌及电商领域专业人士参会，共同探索国际品牌在中国市场的本土化增长逻辑。

本届峰会以“视野向远，落地向深”为主题，围绕“消费者洞察、平台战略、营销创新、直播生态与AI应用”五大核心议题展开，旨在搭建一个开放、协同的交流平台，通过从趋势到实践、从洞察到技术的多层次探讨，为行业提供面向未来的增长思路与行动参考。

聚焦“消费者洞察：全域触达与情感共鸣”，百秋消费者洞察与创新成长中心方面介绍，除了产品功能与价格，消费者更易被真诚、真实的沟通所打动，情感联结、真实体验与情绪共鸣成为影响消费决策的关键。深入理解消费者是品牌实现可持续增长的新起点，应通过多渠道消费者数据分析，更科学地规划渠道布局，满足消费者全域化需求。

百秋品牌动力中心方面，就“营销策略：本土化叙事与全域协同”作分享，国际品牌在中国市场已进入“深度共振”与“全域协同”的新阶段，品牌可通过参与城市文旅活动等有效融合当地文化和生活的方式推进本土化，将品牌叙事“编织”进本地生活场景，以情感连接推动品效合一。

在圆桌讨论环节，与会嘉宾围绕多平台生态中的品牌策略展开了深度对话。面对多元化的平台生态，品牌需超越简单渠道铺货，实现各平台间的定位匹配与价值协同。不同平台具备不同属性与用户行为特征，品牌应根据产品特质与消费路径，进行差异化运营。

百秋首席创意官围绕“技术赋能：AI重塑零售未来”介绍AIGC如何重构视觉生产逻辑。面对传统内容制作的痛点，AI可通过系统化工作流实现素材的智能生成，大幅提升创意效率。百秋已构建覆盖全场景的AI工作流，可助力品牌实现“技术赋能创意”。百秋AIGC总监进一步阐述了AI在运营提效方面的深度应用，并介绍，百秋将专家经验解码为算法规则，使AI进化成具备持续学习能力的可信赖伙伴，能有效帮助品牌沉淀核心竞争力。

百秋尚美集团方面表示，中国消费市场正持续释放吸引力，为品牌带来长期发展机遇。今年“双11”，平台大促规则的简化有效推动“仅退款率”明显下降，AI技术运用与即时零售正在成为新的增长机会点。品牌必须回归经营本质，以消费者洞察为起点，通过全域协同、文化共鸣与技术赋能，不断提升品牌吸引力与运营效率，方可构建可持续的增长路径。在情绪消费兴起的背景下，百秋积极创新消费者体验形式，打造出线上转化、线下体验结合的BQX运动基地，并于今年在长宁亮相，在探索新零售模式的征途上迈出了关键一步。

图片来源于百秋尚美集团

撰稿：李嵩楠

编辑：竺嘉茹

责编：高   琴

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