2日間で来場者1万人を突破、長寧の「願いがかなう街」が再び脚光を浴びる！

 このほど、上海A.F.Aと「小紅書（シャオホンシュー）」がROJOアートスペース内に、延べ面積3,000平方メートルに及ぶ「願いがかなう街」を共同で創出した。都市更新により生まれた空間が没入型体験の場へと変貌を遂げ、100人以上のバイヤーが集結。触れられるライフスタイルと創造性に富んだ楽しい年末の宴を繰り広げ、来場者数は1万人を超えた。

 

 優れた生活のインスピレーションを再現し、揺るぎない共感を生み出す

 「願いがかなう街」では、ROJOアートスペース内に20を超えるテーマシーンを精巧に設計した。「小紅書（シャオホンシュー）」のオンラインノートに散らばる断片的でタグ付けされた「生活のインスピレーション」を、体系的に「歩いて探検できる実体空間」へと転換したものである。参加者らは、ライフスタイルと情感の共鳴を巡る探求の旅を通じ、「歩行体験」の中で、若者の言語と態度にあふれるクリエイティブユニットやシーン化された装飾を巡り、記録を残していった。

 

 イベントでは、フルーツバイヤーが四川から季節の新鮮な果物を上海に直送し、試食も用意した。その鮮やかな甘さが観客の心を瞬時に掴んだ。インテリアバイヤーはソフト装飾の「診断室」を開設し、2時間の「座診」で観客とインテリアのコツを語り合った。キャンプ達人は野外でのロープ結びを実演指導し、実用的なノウハウにファンは大満足した。モデルたちは観客と共にランウェイを歩き、フォトセッションを行い、特製の「目立つバッグ」記念品は会場の人気を集めた。栄養士は美の秘訣を披露し、ファンはSPAを体験しながら肌ケアの心得を存分に語り合った。さらに、多数の著名人ゲストが「願いがかなう街」にサプライズ登場し、オンラインでの影響力をオフラインでの実体験と情感の共鳴へと昇華させた。

 

 本イベントは「小紅書（シャオホンシュー）」初のオフライン・バイヤー交流会であり、同プラットフォームが育む独特のバイヤーエコシステムをリアル空間に移すことで、バイヤーとユーザーの間の情感的な結びつきをさらに深めた。参加者の一人は「ここでは、オンラインで『保存』した憧れの生活に実際に触れられ、まるで『願いがかなう街』で少しだけ生活したような気分です」と感激の声を寄せた。

 

 「小紅書市集 願いがかなう街」プロジェクトの責任者は、「今回のイベントを通じて、バイヤーとユーザーの間に築かれる友人のような関係を、皆さんに直に感じていただきたいと考えています。ユーザーがライブ配信で得るものは、バイヤーが厳選した良質な商品だけでなく、手に取れるようなライフスタイルそのものなのです」と語った。

 

 都市更新の「遺伝子」を拡張し、文化産業エコシステムを創出する

 今回のイベントがROJOアートスペースで開催されたのは、その独特の「場の遺伝子」によるところが大きい。これにより、市民の参加体験はより没入感と物語性に満ちたものとなった。ROJOアートスペースは上海A.F.Aを構成する重要な要素であり、その前身は上海第十鋼鉄廠である。改修プロセスでは工業遺構を最大限に保存するとともに、現代的な機能と躍動的な気韻を注入した。これにより、空間は自然と叙事的な深みと美学的質感を備えるに至った。長寧区の都市更新を特徴づけるプロジェクトの一つとして、ROJOアートスペースは多様な文化をつなぎ続け、文化産業エコシステムを活性化する役割を果たしている。

 

 「願いがかなう街」が誕生する以前から、ROJOアートスペースは「アート空間＋若者カルチャー」という多様なコンテンツマトリックスを通じて、若い潮流の創造者と消費者をはじめとする多様な文化圏の集団を引きつけ続けてきた。これにより、活気に満ちた持続可能な文化生態系を構築し、都市空間に新たな文化的記憶を刻み込んでいたのである。

 

 今日、若者たちの目には、ROJOアートスペースは単に奥深い歴史を持つ工業遺構であるだけでなく、「自らコンテンツを創造し、文化の潮流を定義する」都市のランドマークとして映っている。