海粟文化広場、上海初の「地下音楽公園」を創出

 延安西路と凱旋路の交差点に位置する海粟文化広場は、約5,000平方メートルの地下空間における業態更新を起点に、「ペット経済＋日中のスポーツライフスタイル」「夜間経済＋チケット半券経済」を融合させた文化・観光・商業・スポーツ・展示会一体型の複合施設を整備し、今年第2四半期に全面的なリニューアルを迎える予定です。

 

 業態更新後の海粟文化広場では、地上商業エリアが海粟緑地の自然環境を生かし、これまで地下にあったペット関連業態を地上へ移転します。すでに入居しているNING FITNESS李寧フィットネスセンターや香蕉攀岩などのスポーツブランドと連携し、ペットフレンドリーと健康的なライフスタイルを軸に、日中の消費空間を形成します。

 

 新たに登場する地下空間は夜間経済に焦点を当て、音楽文化を中核に、ライブ演出を主力とする複数の店舗を導入し、音楽公演やパーティーイベントを中心とした夜間消費の集積エリアを段階的に形成します。5,000平方メートルの地下音楽公園には、ロック、エレクトロニック、ワールドミュージック、ジャズ、ヒップホップなど多様な音楽ジャンルが揃います。

 

 中でも特に注目されているのが、長寧区で長年にわたり運営されてきた上海「ライブハウスの草分け」とされる育音堂です。「音楽タウン」をコンセプトに開業する育音堂の新店舗は、海粟文化広場の地下に、350人規模と150人規模など複数の公演空間を設け、凱旋路にあった育音堂旧店舗の空間スタイルを再現しています。

 

 北京発のエレクトロニック音楽の象徴的存在である招待所クラブは、海粟文化広場に上海初店舗「REACTOR」を開設し、上海の音楽ファンに本格的なTechnoスタイルの電子音楽パーティーを提供します。

 

 海粟文化広場にはこのほか、クラブ、バー、カフェ、展示、公演、コミュニティ活動を融合した複合型文化空間「ILLUM CLUB」など、複数の融合型業態の店舗も導入されています。

 

 「今後、海粟文化広場はさらに多くの展示施設や公演会場と連動し、鑑賞、観劇、買い物、飲食、運動を一体で楽しめるワンストップ型の文化消費体験を実現していきます」と新長寧グループの責任者は述べています。