長寧は「ファッションカスタマイズ」で「幸福消費」を輝かせる

「上海カスタマイズ」IPを軸に、幸福経済の新しい消費を推進するため、6月23日午後、「潮定臻幸 匠造風華」2026グローバル新商品発表シーズン・上海ファッションカスタマイズウィーク開幕式がM+幸福里で開催された。区委員会副書記・区長の劉平氏、市商務委員会副主任・一級巡視員の劉敏氏が出席した。

都市IPと消費マトリックスを基盤に

ファッションカスタマイズ発展の基盤を強化

 

今年3月、「上海カスタマイズ（Shanghai Style）」都市IPが登場し、最新アップグレードされた「初発上海」4.0版支援政策が発表された。「上海カスタマイズ」をグローバルで認知される上海都市の「新しい名刺」として推進している。

 

今回の上海ファッションカスタマイズウィークは、「上海カスタマイズ」都市IPの構築を深く活用し、長寧区の「幸福経済」特色発展を基盤に、「匠心カスタマイズ＋幸福サービス消費」を主軸として、衣服・ファッションとライフスタイルの二大コア分野に焦点を当て、初発ショー、テーマ展示、体験型イベントなど多様な形式を通じて、カスタマイズサービスと消費の新たな活力を引き出し、上海スタイルのファッション、国風の匠心、都市の温もりを兼ね備えた新しい消費シーンを創出し、上海の消費の質向上と拡大、産業の転換・アップグレードに新たな原動力を注入する。

 

「上海カスタマイズ」IPは、高品質・個性化・特色化消費のアップグレード傾向に焦点を当て、上海は一連の特別実施計画と支援政策を打ち出し、ファッションデザイン、無形文化遺産匠心、高級製造、文化・観光消費などの優良資源を継続的に統合している。高級カスタマイズのニッチ化・階層化の限界を打破し、カスタマイズ産業をエリート専用から大衆品質消費へと推進している。

 

長寧区は「第15次五カ年計画」の初年度に、《「ファッション長寧 楽しむ消費」三年行動計画》を発表し、地域の主要なファッション創意産業基盤を活用し、200以上のファッション消費ブランドの強みを結集し、産業と商業の連携融合を推進している。「ファッション国潮」を重点分野として、消費資源の配置能力を高め、ファッション衣服、美容スキンケア、日用品、飲食・お茶、機能性食品、スマート消費など「ファッション六品」の創出を通じて、カスタマイズ型新消費トレンドをリードし、上海国際消費中心都市の建設を支援する。

 

「グローバル新商品初発シーズン」「五五ショッピングフェスティバル」の上海内需振興・消費活性化の象徴的イベントとして、上海ファッションカスタマイズウィークは長年にわたり、グローバル新商品資源、初発ブランド、トレンド業態を集め、全域連動・全市刷新の消費エコシステムを構築する重要な役割を果たし、上海初発経済・カスタマイズ経済の業態マトリックスをさらに豊かにし、ライフスタイルカスタマイズ消費シーンのニーズに応えている。

 

地域の幸福経済を深く耕す

特色あるカスタマイズ消費シーンを創出

 

今回のイベントがM+幸福里で開催されたことは、地域の「幸福経済」高品質発展の生き生きとした実践でもある。2026年元旦、幸福路50号に移転した長寧区婚姻登記センターが正式にオープンし、婚恋の儀式感と街区の生活感をつなげている。長寧区は「幸福街区」建設を深く推進し、「幸福経済」特色ブランドを磨き続け、差別化・没入型の都市消費新シーンを創出している。今年の「五五ショッピングフェスティバル」では、特別に《長寧幸福パスポート》を発表し、散歩ガイド、特典、幸福チェックインの三大機能を一体化し、区内の多様な幸福消費と文化体験スポットをつなげ、実用性と儀式感を兼ね備えた都市生活の新体験を創出している。婚恋、品質生活、文化・観光レジャーなど多様な消費潜在力を深掘りし、文化・商業・観光・スポーツ・展示・グリーンの融合発展を促進している。

 

今回新たにアップグレードしてオープンしたM+幸福里「福闹百貨」は、長寧が幸福テーマに焦点を当て、カスタマイズ専用サービスと消費シーンを創出する新たなプラットフォームであり、空間のアップグレード、業態の革新、ブランドの集積を通じて、展示・体験・消費・発信を一体化した幸福消費の新ランドマークを作り、「幸福を感じられ、見られ、体験でき、消費できる」ことを実現している。

イベントでは、「長寧衣服ファッションカスタマイズブランド」プロモーション映像が初公開され、長寧ではカスタマイズは一面だけでなく、産業の基盤、技術のルーツ、文化の架け橋、都市の脈、生活の意味、精神の境地でもある。

会場では、上海服装グループ、長寧区婚姻登記センター、海煙物流、福闹百貨など4つの長寧新華—幸福経済圏ファッションライフカスタマイズブランドが「幸福カスタマイズ」をテーマにブランドプレゼンテーションを行った。上海風ファッションオートクチュール陶器ブランド「大蕴美瓷」主理人の張暁璇、幸福生活サービス消費ブランド「缪詩肖像写真」創業者の徐燕が、「カスタマイズはファッション国潮を表現する消費スタイル」であるというテーマについて、それぞれの見解を述べた。

今回の上海ファッションカスタマイズウィークは、「ショーと展示の連動、動と静の融合」をテーマにした没入型ファッションフェスティバルを創出し、イベントは3日間にわたり、見どころが次々と展開される。その中で、メインショー会場はM+幸福里の屋外専用ショー会場に設置され、オープンで没入型のファッション発表シーンを構築している。6月23日、「幸福の道」テーマの総合大ショーが華々しく開幕し、優れた地元ファッションカスタマイズブランドGRACE CHEN、MEJJY美珏、人間煙火が集結し、ファッションの言葉で幸福生活の美学を表現する。6月24日と25日には、MEJJY美珏と人間煙火の2大ブランドによる新商品発表ショーが続き、細分化された分野で精確にアプローチし、それぞれ高級ビジネスカスタマイズのスタイルと新中式国風美学を演出し、上海カスタマイズの多様なスタイルと匠心の実力を全方位で示す。

同時開催のテーマ展示エリアでは、無形文化遺産の伝統、地域の特色、革新の活力を兼ね備えた優良ブランドが厳選されて一堂に集まり、ワンストップのカスタマイズライフ体験空間を創出している。その中で、上海服装グループの「大地」「天嘉愛」ブランドは、中国伝統の婚礼儀式と東洋美学を刷新し、裸眼3Dとデジタル没入型展示を革新的に活用し、テクノロジーで長寧「幸福カスタマイズ経済」を強化し、消費の新たな熱潮を生み出している。「大蕴美瓷」は上海風オートクチュール陶器シリーズ作品を披露し、伝統的な高温陶器の匠心技術と現代生活美学を融合させ、中西を融合したファッションライフカスタマイズの魅力を表現する。「MEJJY美珏」は高級ビジネスファッションカスタマイズに注力し、都市エリートの個性化ニーズに精確に対応し、精緻で高品質な上海カスタマイズサービス基準を示す。「帕霓霓」は東洋の吉祥と伝統文化の高級アートスカーフに特化し、無形文化遺産の技術とアーティストの共同創作で、伝統的な東洋のシンボルを現代デザインに取り入れ、細部に東洋文化の深みを表現する。「人間煙火」は新中式女性服、国風婚礼服、男性唐装シリーズを主力とし、無形文化遺産の伝統服飾技術を深く掘り下げ、伝統儀式文化、手工匠心と現代美学、婚恋幸福シーンを深く結びつけ、国風カスタマイズを大衆生活に取り入れている。

 

産業と商業の融合をダブルアップグレード

都市内需の新たな原動力を活性化

 

今回の上海ファッションカスタマイズウィークの開催は、「上海カスタマイズ」都市ブランドの深い実現であり、長寧幸福経済、特色街区経済の革新アップグレードでもあり、産業価値、ファッション価値、消費価値を兼ね備えている。

 

イベントは幸福街区の資源を活用し、カスタマイズ消費をつなぎ役として、婚恋、文化・観光、消費、生活、ファッションなど多様な業態を結びつけ、長寧「幸福経済」産業の内実をさらに豊かにし、街区商業の活力を活性化し、地域の差別化・象徴的な消費名刺の創出を支援し、外来客流を継続的に引き寄せ、消費人気を集め、地域消費を流量増加から品質アップグレードへと進化させている。

 

上海国際ファッション連合会は次のように述べている：「ファッションカスタマイズ分野を長年深く耕し、連合会は常に業界の力を集め、交流・展示プラットフォームを構築し、上海スタイルの匠心美学を伝えることを初心と使命としてきた。『上海カスタマイズ』は都市の新しい名刺として、高品質消費の新しいトレンドを継続的にリードしている。今回の上海ファッションカスタマイズウィークは、デザイン、ブランド、シーン、消費のチェーンをつなぎ、地元の優良カスタマイズブランド、無形文化遺産の匠心、国潮の力を集め、高級カスタマイズを大衆生活へと推進し、上海スタイルカスタマイズ文化に新たな活力をもたらしている。」

今後、長寧区は「幸福経済」特色分野を深く耕し続け、幸福路、M+幸福里、福闹百貨など特色ある消費シーンを継続的に最適化し、ファッションカスタマイズ、文化・観光体験、テーマ消費イベントを常態化して展開していく。同時に「上海カスタマイズ」IP構築を継続的に強化し、カスタマイズ産業とファッション、文化・観光、婚恋、ライフスタイルの深い融合を推進し、伝統的な匠心の現代市場価値を掘り下げ、より特色ある、より温もりのある、より活力に満ちたカスタマイズ消費の新しいシーン、新業態、新ブランドを次々と打ち出し、上海が「上海カスタマイズ」ブランドを継続的に輝かせることを支援し、市全体の消費高品質発展と産業転換・アップグレードに長寧の力を貢献し続ける。

 

イベントは上海市商務委員会、長寧区政府の指導のもと、長寧区商務委員会、上海国際ファッション連合会が主催し、長寧区民政局、新華路街道弁事処が共同で協力した。副区長の趙永尊氏、区関連部門、区ファッションカスタマイズ企業代表などが出席した。