開業から10年、M+幸福里が新たな幸福消費体験をもたらす→

今年はM+幸福里が都市再生を完了し、正式に運営を開始してから10年目となる。長寧区番禺路381号に根付いた、旧工場をリニューアルしたこのランドマークは、最近「福鬧百貨fooknock」上海初店舗を軸に、「初発経済」「幸福経済」という新たな分野に照準を合わせ、ネットで話題の文化創意ランドマークから全シーン幸福体験街区へと新たな変貌を遂げた。

福鬧百貨が新たな姿で登場

新業態の初発が幸福消費の新体験を活性化

福鬧百貨の元の場所は市民に親しまれていた幸福集薈であり、園区は大規模な解体や再建をせず、既存の「読書・交流スペース」を幸福をテーマとした地域文化の新たな拠点へとアップグレードした。

店内に入ると、アート感あふれる空間レイアウトが目を引く。中心となる恋愛DIYインタラクティブエリアでは、オリジナルのメカニカルキーボードチャームをカスタマイズできるほか、自由に組み合わせられる鍵型チャームもあり、内容も自分好みに設定できるため、若者の個性表現のニーズを完全に満たしている。大人気のぬいぐるみ癒しエリアには、Jellycatシリーズ全ラインナップが揃い、店限定の初登場となる自由に組み合わせられるぬいぐるみブーケと合わせて、若いホワイトカラーが仕事帰りにリフレッシュし、写真を撮る人気スポットとなっている。

隣のロマンチックグッズエリアでは、愛をテーマにした文具やテーマブラインドボックス、記念品タイプの文化創意グッズが揃い、手軽に小さなロマンを秘めたアイテムを選ぶことができる。サステナブルライフスタイルエリアでは、環境に配慮したハンドメイドやゼロパッケージの日用品を集め、低炭素生活の細やかな工夫を実践している。

カウンターに埋め込まれた手紙＆手帳スペースには、さまざまな便箋や手帳、さらに万年筆やカラーペンなどの筆記用具も揃っており、市民は店に入ると気軽に書いたり描いたりできる。幸福路の「幸福ポスト」が正式に登場した後、手紙を書いて投函する際には専用の記念スタンプも押してもらうことができる。活気あふれるコミュニティスペースでは、スウィングダンスワークショップや著者によるトークイベント、ハンドメイド編み物、油絵体験などのテーマイベントを常時開催し、「毎週新しいコンテンツ、毎回新しい体験」を実現している。

「彼氏と一緒にカスタムキーボードチャームを作って、ペアでバッグに付けました。お互いを想う気持ちの証です。」2000年代生まれの王さんは「近くに住んでいて、以前は家族とよく園区を散歩していました。リニューアル後はさらに楽しくなりました」と紹介した。

福鬧百貨は最近、長寧区「潮汐経営区」の営業許可証を取得し、今後はM+幸福里園区のプラットフォームを活用し、空間運営や店舗経営モデルでさらなる探求とイノベーションを進めていく。

七夕イベントが街区全体のシーンをつなぐ

10年の運営アップグレードで長期的な新しいレイアウトを確立

今年の七夕イベントを機に、M+幸福里は福鬧百貨を中心に全業態と連携し、「ちょっと福鬧」シリーズのテーマイベントを展開。長寧区婚姻登記センターに隣接する立地の強みを、実際の消費流入へと転換します。

M+幸福里マーケティング部の胡暁琪氏は次のように語った――「現在、業態の精密な調整や特色ある主力店舗の導入を通じて、園区に新たな活力を注入しています。婚姻登記センターの設立をきっかけに、ブランドIPの全面的なリニューアルも進めており、ハード面とソフト面のサービスを向上させ、幸福を感じられ、カスタマイズでき、消費できる実体商品や体験へと変換。新婚カップル、恋愛中の観光客、地域住民など、さまざまな人々がこのロマンと温かさを受け取れるようにしています。入居する高レベルの初店舗に対しては、園区が特別な政策支援を提供し、柔軟性のあるスタートアップブランドを優先的に支援し、ブランドと園区の共成長を促進します。」

園区では、多言語の愛の鍵の壁を作り、世界数十カ国語の「愛」の文字要素を集め、長寧区の「外国人婚姻登記数が市内トップ」という特徴にぴったり合わせる。従来の愛の鍵の壁とは異なり、ここでは鍵が取り外し・再組み立て可能なデザインを採用し、鍵がいっぱいになったらテーマ展示や封印・アーカイブを行い、愛の思い出を長く残せるようにしている。S.A.Pets澹謐ペット上海初店舗がまもなくオープンし、ペットの小売、ケア、全チェーンサービスを網羅し、園区のペットフレンドリーな業態を強化する。七夕イベント期間中、園区では活気あふれる特色市集を展開し、さまざまな幸福感ブランドが集まる癒し体験エリアを作り、豊富な演芸や遊戯プロジェクトを開催する。