海外進出から5年で20万人のファンを獲得！このペットエコノミーブランドが急成長を遂げている

近年、長寧は新たな情勢下における企業の海外進出ニーズに積極的に対応しており、「ブランドの海外進出」「街区の海外進出」「産業チェーンの海外進出」といった革新的な発展モデルが「産業の沃土」で次々と生まれている。『虹橋海外進出企業総部集聚区2026—2028年行動計画』の正式発表に伴い、長寧における企業の海外進出推進に向けた取り組みは全面的に新たな段階へと突入した。このため、区メディア融合センターは区商務委員会と連携し、「『寧』が新たな一章を切り開く 海外進出の新たな勢力」シリーズ報道を打ち出し、長寧における海外進出エコシステムの構築と発展成果を全面的に示していく。今回の報道では福蕾網絡科技（上海）有限公司（以下「福蕾」）に焦点を当てる。同社が立ち上げたFURBULOUSブランドは、差別化されたスマートペット飼育製品によって世界で約20万人のユーザーを獲得し、技術革新からコンプライアンスを踏まえた海外展開に至るまで、着実な発展の道を歩んできた。

 

「スマートペット飼育」分野に注力

ブランドの海外進出は着実に前進

福蕾は2021年12月に設立され、「スマートペット飼育」分野に注力している。同社は2025年に上海市ハイテク企業、2025年Forbes Chinaペット業界新勢力ブランドに認定され、ISO9000品質マネジメントシステムの認証も取得した。主力製品のFURBULOUS Boxは、「自動梱包+密封」機能を搭載した世界初のスマート猫用トイレとして、すでに海外市場で幅広い評価を得ており、Amazonプラットフォームの300ドル以上の価格帯における猫用トイレカテゴリで売上第3位、京東国際のペットカテゴリ全体で第1位を記録しており、市場シェアもなお着実に拡大を続けている。製品は北米、欧州、中東など複数の地域に輸出され、グローバルなユーザーネットワークを段階的に築いている。

 

「企業の中核創業チームはいずれもクロスボーダー業界で豊富な実務経験を有しており、海外の現地消費市場におけるニーズや課題を直接かつ深く把握しています。そのため、創業初期から差別化された市場選択のロジックを明確にできました。」と、福蕾の創業者である毛贇鋆氏は紹介した。

 

販売チャネルと物流体制の構築において、福蕾は自社の発展に適した安定的なルートを整えてきた。同社はAmazonのB2C店舗とブランド公式サイトによる直販という2つの中核オンラインチャネルを通じて海外ユーザーに的確にアプローチしており、国内で全工程にわたる設計、研究開発、生産製造を完了した後、海上輸送で米国へ発送し、通関手続き完了後にAmazon公式倉庫またはブランド自社構築の海外倉庫へ直接入庫し、海外倉庫と連動してUPS、FedExなど現地主流の宅配事業者を手配してラストワンマイル配送を行っている。2025年第4四半期には、福蕾は京東傘下の自営海外ECプラットフォームJoybuyと戦略的提携に達し、同プラットフォームの直接仕入れ・自営モデルを活用して欧州市場をさらに開拓しており、市場成長の勢いは徐々に顕在化しつつある。

 

デジタル・スマート技術による推進を堅持

ユーザー視点でハードコア製品を磨き上げる

世界のユーザーの真のニーズを的確に把握するため、福蕾は創業初期に世界中のユーザーを対象とした約20万件のアンケート調査を実施し、各地域のペット飼育ユーザーの課題、使用上の懸念、潜在的ニーズを体系的に整理したうえで、中核資源を集中投入し、ユーザーから最も多く寄せられた安全性や脱臭などの中核課題の解決を優先した。これは、企業が一貫して掲げてきた「ユーザーとともに製品を磨き上げる」という理念を生き生きと体現するものとなった。チームづくりにおいては、同社はペット業界の従来の人材枠組みにとらわれず、ロボット工学や流体力学など異分野の専門エンジニアを採用した。彼らが持つ精密構造設計や密封技術開発における知見を生かして業界の従来の考え方を打ち破り、製品開発においてゼロから1を生み出す画期的なイノベーションを実現した。

 

FURBULOUS Boxを例に取ると、開発チームはフィルター形状の改良を10回以上重ね、独自の孔径設計により、猫砂の選別効果を確保しつつ、猫砂の無駄を最大限に抑えた。さらに、ユーザーから指摘された尿漏れ問題に対しては、ドラム内部の「ひさし」に関する革新的な特許設計を採用し、5000回に及ぶ反復試験と検証を経て、業界で長年存在していた尿漏れの課題を効果的に解消した。製品には7重の安全センサーが搭載されており、その中でも業界初のバケット内生体検知センサーによって、ペットが挟まれて怪我をするリスクを完全に排除している。猫が排泄を終えると、本機器は自動的に清掃と梱包を完了し、トイレ内の猫砂を常に清潔に保つことで、臭いの拡散を元から大幅に抑える。本機器にはアプリが搭載されており、排泄状況をリアルタイムで通知するほか、ユーザーはデータを通じてペットの健康状態を判断することもできる。

 

運営において、福蕾は常に透明性の高いユーザーとのコミュニケーションを堅持し、製品の実際の状況を率直に説明してきた。こうした誠実な姿勢が、ブランドとユーザーの間に信頼の絆を築いていきた。同社はまた、世界中のユーザーが使用感や改善提案を自由に投稿できるチャネルを開放したこともあり、チームは提案の実現可能性を速やかに評価し、製品の最適化と改良を迅速に実装してきた。

 

長寧に根差して成長

政府と企業が連携し、コンプライアンスに則った海外進出ルートを切り開く

近年、福蕾は成長が加速する新たな段階に入り、事業規模全体は拡大し続けている。上海本社はブランド運営、マーケティング、サプライチェーン管理などの中核業務を担っている。現在までに、ブランド公式サイトの登録ユーザー数は約20万人、世界の各ソーシャルプラットフォームにおけるフォロワー総数も約20万人に達している。

 

先端技術の展開において、福蕾はすでに米国トップクラスの大学のAI専門家と協力関係を築き、膨大なユーザーデータに基づくペット健康モニタリング体系を共同開発している。今後はパーソナライズ機能も導入し、技術によって人とペットの共同生活体験をさらに向上させていく予定である。同時に、福蕾は製品ラインナップの拡充を進めている。まもなく発売されるスマート給水器シリーズには、独自設計の二重ろ過システムが搭載され、水質の清潔さを確保する。

 

長寧で成長してきた企業経営者として、毛贇鋆氏は常にこの土地に深い愛着を抱き、企業を長寧に根付かせることを貫いてきた。これに先立ち、同社が9810海外倉庫業務を展開していた時期に経営上の圧力に直面した際には、長寧区の関係部門と管轄区域である新涇鎮が自発的に連携し、的確な支援を行って企業の困難解消を後押しした。この支援が、同氏の地域発展への貢献という決意をよりいっそう強めた。長寧第1期「新出海・国際青年人材トレーニングキャンプ」では、同氏はメンターとしてこの活動を高く評価し、企業が国際的視野を持つ人材とつながるための効率的なルートだと考えている。現在、福蕾はすでに複数の受講生と長期的な関係を築いており、彼らを中核的人材備蓄プールに組み入れている。2026年第2期トレーニングキャンプが8月29日から9月20日まで開催されることを知り、同氏は大いに期待を寄せるとともに、今後の推進過程においても引き続き支援を提供し、長寧の海外進出分野における人材育成を後押ししたい意向を示した。