IM Shanghai長寧国際によると、「凱田集薈・サプライズ長寧」時間帯別歩行者天国は、4月から10月までの期間中に11回の特色ある週末バザールイベントを開催する予定で、現在出店者募集のルートが既に開放された。今年、バザールではどのような目玉コンテンツが呈示されるのだろうか？どのような潮流活動を展開するのだろうか？一緒に見てみよう。

凱田路は、長寧のランドマークとなる商業複合体IM Shanghai長寧国際の開業に伴って新たに追加された市政道路である。2022年8月、2022上海近隣生活祭の始動式及び長寧区第3回五五ショッピングフェスティバルの開幕式で、「凱田集薈・サプライズ長寧」の時間帯別歩行者天国が凱田路でスタートし、テーマバザールイベントが同期にスタートし、市民に忘れられない夏をもたらした。

今年4月から10月にかけ、「凱田集薈・サプライズ長寧」時間帯別歩行者天国が再び「新しいモノ」をもたらし、11回の特色ある週末バザールイベントを開催する予定である。今年度のバザールは主に3大テーマに分けられ、コーヒー、桜、ペットや動物、スポーツ、キャンプ、生花、文化クリエイティブ、演芸、ライフスタイルなどの要素に焦点を当て、市や区の重要な消費促進活動及び重点祝日と結びつけて呈示する。

石榴グループは、バザール所在地であるIM Shanghai長寧国際の開発業者及びバザール運営者である。石榴グループ市場部の王楠責任者によると、昨年の「初試み」に比べ、今年は全く新しい2.0バージョンで、募集する出店者の品質、バザールの活動範囲、イベントの呈示形式などが全面的にグレードアップされる。

「主戦場」はやはり300メートル近くの「凱田集薈」時間帯別歩行者天国で、イベントの特色に応じて凱旋緑地を含むショッピングモールの屋外公共スペースや長寧国際内部のオフィスビルなどのエリアを柔軟に利用する。現在、グループは長寧国際自身の店舗を先導し、品質と特色を兼ね備えた出店者とブランドを外部に募集する計画で、資源バンクの形成やシステム的な選別とスケジューリングを通じ、バザール業態を週別に調整があり、市民に新鮮さと体験感への提供を確保する。

バザールの各段階の細分化作業が秩序正しく進められており、その中でバザール出店者の募集は昨年と同じく出店料が免除されている。「近年、グループは上海市、長寧区の関係部門から絶大な支持を受けた。営利はグループがバザールを運営する主な訴求ではなく、我々は長寧国際の認知度と影響力を高めた上で、市民や観光客のためにより多元化した生活の新しいスタイルを創造したいと考えている。また、体験型的な消費シーンとソーシャルスペースを作り上げ、片区経済の活力の向上に助力する」、と王楠責任者は述べた。

長寧国際は大勢の主流コーヒーブランドを集結し、自ら「コーヒー遺伝子」を持っていると同時に、コーヒーは上海の一種の文化でもあるため、バザール初の大きなテーマは「コーヒー+」に決められた。このテーマバザールは4月15日から5月3日までの各土・日・祝日ごとに開催され、ニッチな逸品コーヒーブランドや独立したバリスタなどの募集に伴い、既存のコーヒー業態や施設内の特色ある飲食ブランドと補完的に形成し、ここをおいしい、楽しい人気スポットに生まれ変わる。

バザールは毎週、コーヒー関連の趣味的な小テーマも延長されるという。第1周目は「コーヒー+ペットや動物」で、長寧国際公共エリアの範囲が広いという天然の優位性を利用して展開する；第2週目は「コーヒー+スポーツ」で、市民は趣味卓球、スケートボード、レトロサイクリングなどの潮流スポーツに参加することができる；第3週目の週末はメーデーの祝日と繋がっており、このバザールの「プチクライマックス」段階となり、音楽やキャンプなどの特色をめぐり、有名ブランドと手を携えて「コーヒー+X」などの関連体験イベントを開催する。

7月と10月には、バザールは「世界グルメフェスティバル」「国潮」を大きなテーマに、新しいラウンドの特色あるイベントを開始する予定である。出店者の募集は4月5日までに行われ、下のQRコードを識別すれば応募することができる。

所在地：凱旋路1398号IM Shanghai長寧国際

アクセス：地下鉄3/4/10号線虹橋路駅