2023年、長寧は絶えず地域の消費市場を刺激し、消費需要を放出し、市場の活力を奮い立たせ、国際消費中心都市の特色ある街区の建設を加速させ、素晴らしい「消費促進成績表」を提出した。2023年1月から11月まで、長寧の社会消費財小売総額の伸び率は15%で、中心街区で第3位にランクされ、全市で第5位となった。

 長寧モードで、活気とファッションスタイルを養成する 

「竜之夢の盒馬ブラックラベル店に新商品が陳列され、この2日間はお得なセールもある」「愚園路の竜年の『新しい肌』はとても可愛く、土日は写真を撮りに行こう!」「武夷路の『我が家の野菜市場』には子供の頃に食べた純手作りの卵餃子があると聞いたが、後で寄ってみよう」「尚嘉センターのコンサート、聞きに行くのか？一緒に行こう~」

今年、長寧は「重点商圏+特色のある街区」を革新モデルとし、「精緻さと活気」が共存する消費の新たな原動力を絶えず活性化させている。長寧で暮らし、働く市民にとって、家の前の商圏と街区がより歩きやすく、「購入・洗浄・料理」する人々を満足させる生活シーンもあれば、潮流ファッションに満ちた写真撮影のスポットもあり、融合発展している消費シーンは、異なる人群れが「長寧で楽しくショッピング」することができる。

長寧には中山公園商圏、虹橋—古北商圏などの2大市級商業センターや、臨空商圏、新華商圏などの2大区級商業センター、及びART愚園生活美学街区、武夷IMIX320、上生・新所、M+幸福里などの6本の上海市街地の特色ある商店街がある。

歴史文化と潮流の息吹を兼ね備えた商圏商業キャリアの中で、長寧は「長寧ブランドシーズン」ファッション消費財の販売促進展示イベント、「上海製造佳品匯」「上海ファッションウィーク」「五五ショッピングフェスティバル」などの高能級イベントが長寧に着地し、豊富なイベント形式が市民に深い印象を残した。個性が鮮明化され、独特なファッション気質の特色ある商店街には、LOUIS VUITTON、BURBERRY、ESTEE LAUDER、Kiehl’s、SHISEIDO、LEVISなど一連の高級ブランドが続々と入居し、ファッションモブショップを開設し、市民は間近で「同周波数共振」する長寧のビジネス魅力を体験することができる。

長寧の「先発経済」の集成的な発展に伴い、百余りのブランド初店舗が市民の「訪れリスト」に加わった。盒馬ブラックラベル店の全国初店舗、京東電器都市旗艦店の上海初店舗、ポケモン公式カード道館の全国初のオフライン初店舗などの店舗の人気は引き続き伸びている。「多数のヘビー級初店舗は全消費の良い行き先を構築すると同時に、長寧消費市場の影響力と吸引力を十分に向上させ、直接的に商圏の客流の増加を牽引した」、と区商務委員会の関連関係者は述べた。

データによると、2023年1月から11月にかけ、長寧は累計で120軒の初店舗を新規オープンし、全市で第5位となり、上海の「初店舗経済」の主要な「牽引者」の1つとなった。

初店舗の着地過程で、長寧は良好なビジネスサービスを頼りに、徐々に「先発₋初店舗₋本部」の経済集成効果を推進し、国際逸品街区のサービス品質を示した。今年7月、章回の全国初店舗が長寧来福士にオープンした。「長寧のサポートの下、7ヶ月以内に、ブランドチームは初店舗プロジェクトの立ち上げ、契約と着地を実現した。工事チームが進駐して竣工するまでわずか78日しかかからず、家具の陳列や展示室の陳列などは9日しかかからなかった」、と章回ブランド創始者の朱昌来さんが紹介した。

特筆に値するのは、今年、長寧の「展覧・ビジネス・観光・文化・スポーツ・グリーン」の融合発展による消費促進は高潮が頻発し、「展覧」「ショッピング」「文化観光」「競技」「美食」の5大分野が良好に融合している。「マラソンお得購入」テーマイベント、長寧コーヒー文化祭など多くの消費シーズンのイベントが、長寧消費市場の「1+1 > 1」のシナジー効果を示した。

 都市更新と結び付け、産業と商業の融合を後押しする 

長寧を漫歩すると、消費市場は大きなショッピングモールにあるだけでなく、小さな街区にもあることがわかる。会社が長寧に移転したため、普段からCity Walkを好む方さんはこれに共感した。「長寧の商業は『至る所に花が咲いている』。私は騒ぐ中で静かな武夷路が大好きで、野菜市場を歩き回わることができるし、街でコーヒーを1杯買うこともできる。上海の味がする。」

方さんが話した武夷路は、近年、都市更新によって多くの特色ある商業キャリアが新設された。今年、長寧は「都市更新」のプロセスを緊密にめぐり、「都市更新」で産業・商業の融合を促進し、消費市場の潜在的な活力の新たな供給を引き出した。上海薈聚などの重点キャリア、上生・新所などのファッション消費ランドマーク、及び海粟文化広場などの集成機能商業集積地に焦点を合わせ、長寧は多くの高能級のブランドとキャリア資源のドッキング活動を展開した。

KPMG中国などの高規格プラットフォームとの連携を通じ、長寧は企業間に互恵・ウィンウィンの「生態圏」を構築している。また、「インターネット+生活性サービス業」、ファッションクリエイティブ産業などの重点産業の優位性を頼りに、長寧は力を入れて「デジタルがビジネスにエンパワーメントする」新たなサーキットを模索している。商務部-復旦大学消費ビッグデータ実験室のモニタリングによると、2023年1月から11月にかけ、長寧区のオンライン消費総額は前年同期比7.0%増加した。

また、上海市経済・情報化委員会、長寧区政府、東華大学、淘宝天猫グループの4者が先頭に立って「上海ファッション消費財産業生態革新実験室」の共同建設を発起した。政府、市場、大学資源の共有を通じ、上海のファッション消費財産業の発展に権威あるシンクタンクの参謀と有力な多源支援を提供する。

 「便民生活」を深化させ、コミュニティの商業能級を高める 

2023年、長寧は絶えず「15分間便民生活圏」の建設を深化させ、コミュニティの商業能級が「新たな段階」に上がることを促進し、全市で率先して「15分間便民生活圏」の市級モデルコミュニティ建設試行の各街・鎮の全面的なカバーを実現した。百聯グループなどとより緊密な戦略的提携の確立を通じ、長寧は拠点の配置を改善し、デジタル化モデル転換を模索し、サービス供給をより均衡させる。

大衆のより高い消費市場のニーズに対し、長寧は竜之夢都市生活センターと連携し、ワンストップで車両を購入できる竜之夢新エネルギー自動車街区を構築した。恵民の理念を深く植え、長寧は盒馬、京東、象王洗濯、愛君家政などの便利なサービス企業と連合し、長寧の特色のある便民生活サービス圏を形成した。

 多元的な参加を強化し、共に消費市場の新たな顧客層を集める 

長寧消費市場の繁栄と発展には、政府、企業、社会組織と専門家の異なるレベルの優位性を発揮する必要があり、多元的な「新勢力」の力が極めて重要である。Art愚園美学生活街区では、社趣更馨営造センターはコミュニティに根を下ろし、政府と住民の間の「架け橋・きずな」となった。

また、長寧は企業主体が革新的な理念を発展させ、新型消費モデルを模索するよう奨励した。専門協会の力を借り、長寧の各商業貿易主体は積極的に市場運営の潜在能力を解放した。2023年4月、7月、10月、IM長寧国際は上海の時間別歩行者天国「凱田集薈」で、それぞれ8日間のバザールイベントを開催し、延べ40万人に達した来場者を惹き付け、周辺全体の商業売上高が前年同期比44.09%増加した。

2024年、新たな起点に立ち、長寧は「グローバル新品先発地モデル区」「ファッションの都建設モデル区」の優位性を発揮し、国際消費中心都市の特色ある城区を積極的に建設する。長寧は産業発展と融合し、消費供給の新たな増加量を勝ち取る；ブランド建設と融合し、先発経済の新たな潜在力を発掘する；都市更新と融合し、ファッション消費の新たなランドマークを構築する;ビジネス・観光・文化・スポーツと融合し、多元的な消費の新モデルを革新する；コミュニティ商業と融合し、消費の新環境を最適化・改善する。

新しい一年、市民は長寧でより多くの高能級、多様化、高品質なブランドの初店舗、旗艦店、コンセプト店を見つけることができる。新興産業と最先端の科学技術に頼り、「長寧で楽しくショッピング」する遊び方はますます豊富で多様になる。街角の公園や緑地は、将来的にもファッションのショー会場にもなり、トレンドの観光スポットにもなるだろう。