12月20日、長寧区の「駿馬春を迎え、愛し購る長寧」をテーマにした「年越し・新年迎え消費シーズン」が開幕した。高次元で特色ある展示会、氷上スポーツのフラッシュモブ、テーマ別の美しい装飾、サプライズの特典、商業エリアと商店街を連動させた販促キャンペーンなど、多彩な催しにより、訪れる人々に忘れられない冬の買い物体験を提供する。

本イベントは上海市の「年越し・新年迎え消費シーズン」の総合方針に沿い、2026年3月まで開催される。元日、春節、元宵節といった主要な消費促進期を網羅し、「午年」の要素を取り入れながら、多様な消費活動を通じて2026年の消費市場の「幸先の良いスタート」実現を後押しする。

区商務委員会の関係責任者によると、長寧区は特色ある商店街、商業集積地・ショッピングモール、文化・スポーツ施設といった空間を統合的に活用し、区内の複数の商業施設、特色街区、園区を巻き込んで、それぞれの地域特性や資源を生かした企画を展開している。現在までに重点活動が50件以上策定されており、今後もその形式と内容をさらに充実させていく方針だ。

「駆け出せ、午年―消費の精彩へ」を掲げ

全域消費空間のサービス高度化を推進

長寧区は、多角的な販促を展開し、利便性の高い消費サービスの向上を図り、国産ファッションブランドの魅力を発掘することで、国際的で上海の風情があり、かつトレンドをリードする消費空間を創出し、ブランド消費の潜在力を喚起する。

龍之夢都市生活センターは、新エネルギー車、飲食・小売など全業態と連携して創立20周年記念キャンペーンを実施し、「竜馬躍動」をテーマとした展示、国際アーティストによるショー、フラワー展示、豚豚崽チョコレート工房のテーマ型フラッシュモブを展開する。また、京東電器と共同でグリーンでスマートな消費財の販促を繰り広げる。

上海フイジュ（エイ・ファイン）は新春販促フェアを開催し、アパレル売場では新春限定商品を、貴金属・宝飾売場では干支をモチーフにした新商品を投入する。さらに、購入金額に応じた割引や値引きなど多彩な特典を重ねて提供し、商品の魅力と価格の優位性を両立させた企画を展開する。

長寧区は消費環境の持続的な改善に努め、インバウンド消費の誘致を強化している。これにより、尚嘉センターと高島屋百貨店は相次いで「上海国際友好商業施設」に認定された。今年、長寧区は「出国時税還付、即買即還付」、多言語対応の買い物案内、手荷物一時預かりといった基盤サービスの上に、高島屋と龍之夢で「密封・バーコード印字」サービスの先行試行を開始した。さらに、区内では中英対訳版の「愛購長寧」プロモーションブックレットを配布し、長寧のシティウォークコースを紹介している。こうした取り組みにより、年末年始を迎える海外からの観光客も、同地で質の高いショッピング体験を享受できる。

長寧区はファッション消費産業が集積する強みを生かし、域内ブランドがファッション消費財の午年限定商品を相次いで投入する。同時に、ペット経済などの細分化された市場にも着目し、「購物の趣」と「新潮流の購物」を感じさせる春節の消費ムードをさらに醸成していく。

「午年の饗宴、美味探求」をテーマに

多様な美食消費体験を創出

長寧区は飲食企業や商業施設と連携し、テーマ性のある美食空間を創出するとともに、多様な年夜飯の選択肢や豊富な飲食関連イベントを提供する。

百聯西郊ショッピングセンターは「BRUNCH BROTHER」の全国初展覧会を契機に、飲食店舗と連携して特色あるブランチセットと新年料理を提供する。兆豊広場では「千年の古韻・国風雅集」を開催し、「麗しい食のひととき」コーナーを設け、伝統的な特色料理やドリンクを集積させる。

上海フイジュ（エイ・ファイン）は、イケアおよび館内テナントと連携し、北欧風の限定メニューを展開する。これに美食ブラインドボックスや購入額に応じた割引特典を組み合わせ、来場者が活気ある空間で「舌尖の年味」を味わう機会を創出する。一方、長寧Art Park大融城では、年末年始シーズンにカウントダウンコンサートなどムードを盛り上げる演出を実施する。

ウィンターマーケットの盛り上がりを継承し、「上海市特色餐飲集積街区」に指定された愚園路で「愚園新市」が催される。唐宮や鹿園などの飲食企業、「状元楼」をはじめとする上海の老舗が相次いで「午年」をテーマにした団欒料理、年夜飯セット、および半調理品ギフトを展開し、多様な美食消費体験をもたらす。

「駿馬、長寧に躍る－夜の賑わい」を焦点に

夜間経済の消費活力を喚起

長寧区は夜間消費空間の創造を深化させ、ライトアップ景観、夜間パフォーマンス、祝祭イベントなどを相次いで「夜の憩いスポット」に展開している。これにより、都市の夜景を彩り、市民の夜間の生活を豊かにする。

尚嘉センターの「冬の雅宴」は、優雅さと活気を兼ね備えた冬のムードを醸成する。長寧来福士ではスノーランドやウィンターマーケットを展開し、人形パレード、ロマンティックな人工降雪、百年の伝統を誇る獅子舞など、体験型の催しを繰り広げる。一方、長寧Art Park大融城は「夢咲き輝く計画」を推進し、メリーゴーラウンドや打ち上げ花火など、午年をテーマにした専用ナイト景観を創出する。

愚園路街区では「2026を灯す」点灯式を開催し、市民とともに新年を祝う。上生・新所では「不規則な成長」をテーマにしたアートインスタレーション展を企画し、「冬のふわふわ温もり」市集や新年テーマコンサートを実施する。M+幸福里では「ときめき幸福里マーケット」を開き、キャンディーやぬいぐるみなどロマンティックな商品を集積する。

「駿馬、駆け巡る長寧」を軸に

文化・観光・商業・スポーツ・展示の融合を推進

長寧区はIP展や文博展、テーマパレードなどの特色あるIP関連イベントに加え、「氷雪を核とした新たな消費空間」といった新たな消費空間を活用し、多様な客層の誘致を続けている。

虹橋南豊城は「荒野の国」全国巡回展の華東地区初開催を実施し、20点以上に及ぶ手作りのアートインスタレーションを展示して市民のための芸術舞台を創出する。一方、金虹橋ショッピングセンターは「アップルタウン」を展開し、アップルマーケットやマジックバブルショー、歓楽パレードなどの多彩な催しを通じて、異国風の童話的な雰囲気をワンストップで体感できる空間を提供している。

パリ・プランタン・天山路店は「ズートピア・フラッシュモブ」を開催し、ファミリー層や若年消費層を引きつける。また、「未来への回帰：1999」IP展やオリジンズなどによるブランドフラッシュイベントが相次いで愚園路街区に登場し、市民や観光客の「チェックイン」スポットとなっている。さらに、海粟文化広場の地下音楽公園と虹橋体育公園では、新年コンサートなどのテーマ演出を繰り広げる。

虹橋体育公園内の「大虹橋氷上スポーツセンター」では、上海フイジュや来福士などの商業施設が氷上アクティビティを展開し、市民のスポーツ消費を促進する。また、「いかにして敦煌を―響き続ける記憶」敦煌文化芸術チャリティー展では、商業施設の割引とホテルの特別優待を組み合わせ、「通関文書」をテーマにした連動企画を実施している。

上海動物園は、午年の干支展や文創グッズ販売、チェックイン宝探し、科学普及講座、研究体験学習などの多彩な催しを通じて、園内消費を喚起する。天山電影院系列の映画館では、春節期間中に「チケット連動」キャンペーンを実施する。また、春秋旅遊は「上海街歩きツアー」を企画・展開している。

同時に、長寧区はオンライン消費の新たな空間を開拓し続けている。「e馬当先」をテーマに、歳暮商材やファッション消費、デジタル生活などの分野に焦点を当て、「春節に中国を旅する」「年貨が海を渡る」「シルクロード年貨購物」といったオンライン販促活動を展開するほか、「午年特設会場」を設け、利便性とグローバルな購買ニーズに応える。

新春が近づくにつれ、長寧区の「年味」が次第に濃厚になっている。愚園路の「球球花園」が新装開業し、「馬」をかたどった景観樹が通行人の足を止め、記念撮影を誘っている。今後、さらに多くの節慶装飾や美陳が長寧の商業エリアに登場する見込みだ。