こうした熱気あふれる光景の背景には、世界市場への進出を見据え、その海外展開の拠点を上海市長寧区に置く中国ブランドが増え続けているという現実がある。1月28日、長寧区はビジネス環境の最適化および民営経済の高品質な発展促進に関する大会を開催し、『長寧区国際一流のビジネス環境構築を加速する行動計画（2026年）』を発表した。同計画では、「海外展開のゲートウェイ機能を強化する」ことが重要施策として位置づけられ、効率的で利便性の高い「15分海外展開サービス圏」の構築が目標として掲げられている。これは、今後、企業が長寧区において海外進出の構想を抱く段階から、法務、金融、データ、物流といった複雑な課題を解決するまでを、15分圏内のサービス網の中でワンストップで完結できる可能性を意味する。こうした構想は決して空想ではなく、過去1年にわたり、長寧区が企業の海外展開支援分野において重点的な施策を積み重ねてきた成果なのである。

 熟慮を重ねたトップレベル設計 

長寧区の海外展開に向けた取り組みは、周到に構想されたトップレベル設計から始まった。2025年は、長寧区にとってまさに「海外展開支援サービス体制構築年」と位置づけられる一年である。

3月、長寧区はイングカ・ショッピングセンターおよびアリババ国際站と協定を締結し、「企業海外展開本部集積拠点」の共同構築に着手した。これにより、政官民が連携して海外展開エコシステムを構築する取り組みが本格的に始動した。着実な整備を経て、同集積拠点はすでに一定の規模を備えつつある。

10月には、上海虹橋国際中央ビジネス地区と長寧区が連携し、「15分海外展開サービス圏」の構築方針を打ち出した。同時に「虹橋企業海外展開専門サービス事業者連盟」を設立し、行政サービスと市場化された専門サービスを組み合わせた「10＋10」のサービス体制を形成した。

11月には、長寧区が企業の「デジタル海外展開」を支援する8項目の施策を発表するとともに、「上海市デジタル公共サービスセンター（虹橋数谷）」を開設し、企業のデジタル転換に向けた公共的支援基盤を整備した。

集積拠点の共同構築から行動計画の策定、さらには分野別の重点施策の導入に至るまで、長寧区はわずか1年で階層的かつ体系的な海外展開支援サービス体制を構築した。こうした一連の施策は、2026年に向けて海外展開のゲートウェイ機能を一段と強化するための確かな基盤となっている。

 企業に「コンプライアンスのナビゲーション」を備える 

デジタル貿易の時代において、データの適正な越境流通は、企業が海外展開を進めるうえで避けて通れない中核的課題である。長寧区はこの課題に積極的に取り組み、上海市委ネット情報弁公室の指導の下2025年9月1日、「長寧区データ越境サービス拠点」の試行運用を正式に開始した。同サービス拠点は、データの国外移転ニーズを有する企業を対象に、政策相談、安全評価に関する助言、届出資料作成の指導などの専門サービスを提供し、企業における越境データ対応のハードルおよび運営リスクの低減を目的としている。

データコンプライアンスは、企業の海外展開において最も頭を悩ませる課題の一つである。同サービス拠点は、企業に越境データ分野の専門家が伴走するかのような役割を果たし、政策相談や安全評価支援、届出資料作成の指導を通じて、コンプライアンス対応コストの最小化を支援している。

一方、「虹橋数谷」は、「オンライン＋オフライン」の運営モデルにより、算力、ネットワーク、データなど10分野・30項目に及ぶサービスを提供している。こうしたデジタル基盤の充実により、長寧区の海外展開のゲートウェイには高度なナビゲーション機能が備えられ、企業の海外展開はより円滑なものとなっている。

 「単独型」から「連携型」へ──海外展開の進化 

長寧区の海外展開のゲートウェイでは、三つの明確な軸を持ち、活力に富んだ新たな海外展開モデルが着実に育まれている。

「ブランド海外展開」による価値の飛躍

2025年、新式ティードリンクブランドの霸王茶姬は、長寧を起点に資本市場への上場を果たし、中国発ブランドによるグローバル展開の好例となった。同年、楊国福グループはパリオリンピック開催期間中に一連のテーマ型マーケティングを展開し、オンラインでの話題喚起とオフラインのポップアップ体験を組み合わせることで、中国の特色ある軽食をファッショナブルな形で国際舞台に提示した。これにより、中国の伝統的スナックは「街角の軽食」から「トレンド性を備えたライトミール」へと位置づけを刷新し、ブランド価値の再構築を実現した。

「街区発」の海外発信でライフスタイルを伝える

長寧区は、百年の歴史を持つ愚園路を軸に、街区全体を一体的な「文化パッケージ」として海外へ発信する取り組みを進めている。2025年に大阪で開催された「上海製造佳品匯」海外特設会場では、愚園路が実景を再現した「梧桐角」アート空間として注目を集めて登場した。会場では、三顿半や上森派系をはじめとする20以上の在地ブランドによる創造的な商品が一堂に展示されたほか、シーン化された展示構成、上海語の要素を取り入れたアートインスタレーション、さらには没入型のインタラクティブ体験を通じて、「芸術を日常に、日常を芸術に」という愚園路の街区理念が立体的に表現された。これにより、愚園路は単一の商品輸出にとどまらない文化的価値の発信を実現し、商品貿易中心のモデルから、ライフスタイルと文化を含む総合的な発信へと大きな転換を遂げた。

「産業の海外展開」で産業エコシステム型クラスターを形成

2026年1月、業界から中華料理の海外展開における「ダボス」と称される第1回CFA中華料理海外展開グローバルサミットが長寧区で開催された。サミット会場では、国内で初めて「デジタル×インテリジェント飲食および中華料理の海外展開」に特化した垂直型産業拠点である虹橋餐創智谷が正式に始動した。同拠点は、長寧区の虹橋国際科技広場に位置し、飲食ブランド、サプライチェーン管理、デジタル化サービス、海外展開プラットフォームを上流段階から一体的に統合することを目的としている。これにより、飲食企業に対し、商品開発、セントラルキッチンのソリューション、海外店舗のデジタル運営に至るまで、事業の全ライフサイクルをカバーするサービスが提供される。こうした取り組みは、中華料理の海外展開が、産業チェーンの連携とデジタル・インテリジェント化による高度化を軸とする新たな段階に入ったことを示している。

 高度専門性を備えた高付加価値型サービスネットワークの構築 

海外展開のゲートウェイとしての価値は、つなぐ力と支える力にある。長寧区は、政府主導・市場運営の枠組みの下、高度専門性を備えた高付加価値型の専門サービスネットワークの構築に注力し、企業の海外展開に伴う障壁の解消を進めている。

制度およびプラットフォームの整備面では、2024年に知的財産権海外維持・権利保護支援拠点を設立するとともに、上海初となる企業向け海外検査・認証サービスプラットフォームを構築した。貿易円滑化の分野では、税関との戦略的連携を一段と深化させ、市内で初めて「税関・地方連携コーディネーター」**による常態的な連絡調整体制を導入し、通関サービスの効率化と企業ニーズへの即応性を高めている。

さらに長寧区は、「虹橋海外展開サロン」などのブランド型イベントを通じ、政策解説、人材育成、資源マッチングを継続的に実施している。2024年以降、専門機関と連携して20回を超える高水準かつ影響力のある海外展開関連イベントを開催し、海外展開コミュニティへの継続的な支援を行ってきた。これにより、「15分サービス圏」は、単なる物理的集積から、高効率で協調的に機能するエコシステムへと進化している。長寧区は、体系的な制度イノベーション、堅実なデジタル基盤整備、活発なエコシステム育成を通じて、海外展開のゲートウェイという構想を着実に現実のものとしつつある。

現在、企業の海外展開に関して、長寧区が提供するのは単一の政策やサービスではなく、必要な要素が揃い、有機的に連携する総合的なエコシステムである。上海西部に位置するこの拠点は、中国企業がグローバル市場へと踏み出す際の信頼できる拠点として、その存在感を高めている。