2026年秋冬上海ファッションウィークの幕が下りると、産業の未来に焦点を当てた深い対話が始まった。このほど、長寧区は上海ファッションウィークのブランドコミュニケーション会議を開催し、ファッションウィーク期間中に登場した優れたブランドと的確に連携し、政府と企業間のコミュニケーションの架け橋を築き、長寧区のファッション消費産業の将来の発展について共に議論した。

企業の声に耳を傾け、発展の要請に的確に応える

コミュニケーション会議では、上海、杭州、北京、深圳など各地のブランド代表者たちが積極的に発言し、ブランド発展の中核となる要望を共有した。

「もっと多くの人に見てもらいたい！」ブランド側は一般的により多様な露出チャネルを望んでおり、例えば主流のKOLや専門バイヤーを招待し、ショートビデオや画像・文章などの形式を活用してブランドストーリーを語り、消費者が「国産品」に対して持つ固定観念を打破し、ブランド価値を高めたいと考えている。

展示会やオフライン空間については、デザイナーたちはより芸術性と視覚的インパクトを持たせ、「古臭い」展示ブースの印象を避けるべきだと提案している。同時に、彼らはインタラクティブな装置などの没入型体験を通じて、消費者がより直感的に服の背後にある工芸の細部と文化的な内包を理解できるようにしたいと考えている。

多くのブランドが、政府と共同で公益活動を企画する意向を示しており、例えば無形文化遺産や環境保護といったテーマを組み合わせることで、ブランドの社会的価値と一般からの好感度を高めようとしている。一部のデザイナーは、ブランド創設初期において、低コストでオフライン展示と消費者とのコミュニケーションができるスペースを望んでおり、試行錯誤のコストを抑えたいと提案している。

地域の優位性を活かし、全プロセスサービスを提供

ブランド側からの要望に対し、区商務委員会は会議でこれに応答し、長寧の独自の強みと支援策について詳しく説明した。

長寧区は大虹橋の東のエンジンであり、大都市の西の玄関口として、類い稀な対外経済の特性を有しており、全国のファッション消費産業の発信地の一つとなっている。

新進気鋭のオリジナルブランドの発展を支援するため、長寧区は、企業の立地から施設の斡旋、資金調達に関する相談に至るまで、全プロセスのサービスを提供する。区商務委員会は、まもなく整備されるファッション消費産業の試験区について特に紹介した。これは、デザイナーに低コストで露出度の高い実店舗展示スペースを提供し、ブランドが実際の市場環境で成長できるよう支援することを目的としている。また、ファッション消費産業向けの特別支援政策についても説明し、条件を満たすブランドに対して確固たる支援を提供するとした。

積極的な連携と的確なマッチングを通じて、長寧区は上海ファッションウィークの波及効果を産業発展の具体的な原動力へと転換し、政府が導き、企業が主導し、市場が運営するファッション消費産業の新たなエコシステムの構築を加速させている。

実り多いファッションウィークが、業界の新たな担い手を発掘

上海ファッションウィークにおける「アジア最大の商談会」の中核イベントとして、2026年秋冬MODE上海ファッション・アパレル展が、3月25日から29日まで、長寧区の新たなランドマーク晶耀虹橋にて成功裏に開催された。今回のMODE展は「奇境・新構」をテーマに掲げ、宀（Baoget）、由観、作拙、在我など数多くの国内のクリエイターを結集させ、文化的思索、質感と実用性を兼ね備えたデザイン、そして最先端の実践が共存する多様な世界観を提示している。

関係者によると、今回のMODE展のバイヤーは国内外の多くの地域に及んでおり、そのうちオンラインとオフラインを組み合わせた販売チャネルが約70%を占めている。また、1000元から3000元の価格帯が最も主要な発注区間となっており、その割合は約49%に達している。現場での契約締結や商談が活発に行われ、強力なビジネス転換力を示した。

Marie Elie Parisはライブ配信中に10軒以上のセレクトショップと契約を結び、1回の配信で視聴者数が100万人を突破した。独立系デザイナーブランドmacro'SENSESは、明確なブランド美学と技術的な革新により、ANTONIOLIやPrintempsをはじめとする数多くの海外トップブランドから注目を集めることに成功した。多くの新興ブランドも、具体的な受注を獲得したり、本格的な商談を行ったりしている。

展示会期間中、区商務委員会は積極的に現場に赴き、多くの出展ブランドと深く意見交換を行った。ファッションウィークという国際的なプラットフォームを通じて、長寧区は商業的な可能性とデザイン力を兼ね備えた優良企業を数多く発掘することに成功した。これらのブランドは、上海での事業展開や市場拡大に対する強い意欲を広く示しており、その発展ニーズは、長寧区がファッション消費産業の拠点として発展させるという戦略計画と極めて合致している。