「メーデー」連休中、長寧区は2026年「ファッショナブルな生活、魅力あふれる長寧」をテーマとする第7回「5・5ショッピングフェスティバル」に焦点を当て、文化・商業・観光・スポーツ・展示・グリーンの深い融合を主軸に据えた。各主要商業エリアでは多彩な新商品が次々と「登場」し、「下取り」補助金の拡充・強化が行われ、春の消費活気を全面的に盛り上げた。

消費市場ビッグデータ研究所（上海）の調査（4月30日～5月4日）によると、同地区の消費市場は活況を呈しており、市内の2大商業エリアはいずれも2桁の伸びを記録した。そのうち、中山公園商業エリアの消費額は前年同期比13.74%増、虹橋・古北商業エリアの消費額は前年同期比16.93%増となった。

商業エリアとIPの連携で、地域の集客を活性化

長寧は、「花経済＋スポーツブーム」という2つのIPを中核的な原動力とし、公園の景観、商業エリアでの消費、スポーツイベント、市民のレジャーを深く結びつけることで、「景観による集客、イベントによる人の集結、商業エリアでの消費への転換」という相乗効果を実現している。

今回のフラワーフェスティバル長寧分会場のメインイベントとして、ポケモン「花径漫遊」フラッシュモブイベントを皮切りに、驚きに満ちた「長寧Citywalk」がスタートした。虹橋南豊城、上海薈聚、百聯西郊ショッピングセンターなどにチェックインスポットやポップアップストアを設置し、飲食、小売、文化創意産業など多岐にわたる業態の同時成長を促進している。

虹橋南豊城では「RoseGarden」バラ園を開設し、時間帯ごとに「風に乗る花市」を開催し、花見、写真撮影、花購入を一度に楽しめる空間を実現している。

金虹橋ショッピングモールは、初のオリジナルIP「隣の金さんの週末マーケット」を立ち上げ、ペットを飼っている家庭や親子連れなど、多様なニーズに対応している。

上海薈聚は多彩な特典を提供し、3つの異なるテーマによる「花漾」アート展が相次いで開催され、ショッピングモールの消費をさらに盛り上げ、1日あたりの来客数は約6万人に達している。

プランタン・悦匯が『ポケットモンスター』カードゲームのオフラインイベントを開催し、「労働特別戦」がファンを惹きつけた。

花見を楽しみながら、卓球大会を開くのが休日の定番となっている。2026年上海卓球カーニバル長寧区予選大会には、区内15の主要商業キャリアが連携して参加している。参加者は専用のキーホルダーを提示することで、約60種類の特典を受けることができ、「大会の盛り上がり」と「消費意欲」を同時に高めることが実現されている。

百聯西郊ショッピングセンターでは「百花祭」を開催し、「百聯杯」卓球大会を実施する。参加登録するだけで百聯の消費クーポンがプレゼントされ、「店に入れば即商業エリア、参加すれば即ショッピング、交流すれば即特典」という没入型の体験を提供する。

商業エリア＋没入型体験で、全世代の消費を活性化

長寧の主要商業キャリアでは、IPフラッシュモブ、テーママーケット、ナイトイベントなどを展開し、多彩な休日体験を通じて多様な顧客層に的確にアプローチすることで、休日経済の重要な成長の柱となっている。

「龍之夢シティライフセンター」では、「ハイ・ゴー・5・5」消費促進キャンペーンと「龍之夢ナイトマーケット・グランドステージ」イベントを開催し、EASYBOTロボットのフラッシュモブを導入。市民が活気あふれる雰囲気とハイテクな雰囲気の中で、楽しいショッピング体験を楽しめるようにしている。

長寧ラッフルズは、スターバックスが世界で初めて展開する「クマの店長タウン」を拠点に、「コーヒー＋トレンドトイ＋ライフスタイル」を融合させた没入型都市型エリアを創出し、コーヒー愛好家や若年層を惹きつけ、絶えず来店・消費を促している。

愚園路エリアでは、プラタナスの木陰とコーヒーの香りが調和し、フラッシュモブや現代アートのグループ展が次々と開催される中、数多くの初開催イベントの追い風を受け、売上高は前年同期比13.53%増となった。

上生・新所では第6回コーヒー演劇祭を開催し、「花様ぶつかり合い大会」と題したクリエイティブマーケットを開設。スペシャルティコーヒー、インディーズの文化創意グッズ、フラワーアレンジメント、軽食やグルメが集結している。

C・PARK海粟文化広場は、上海初のアンダーグラウンド・ミュージック・パークを整備し、「育音堂音楽タウン」などの特色ある主力店舗を誘致することで、若年層を的確に惹きつけ、売上高は前年同期比17.35%増となった。

高島屋百貨店は、「花木に霊あり、器物に神あり」をテーマにしたウィンドウディスプレイを開催し、アートインスタレーションを通じて西陣織と漆器の伝統的な東洋の美学を表現している。

繽谷広場では、10周年記念イベント「拾光有礼・喜楽同行」を開催し、自宅のすぐそばで数々のサプライズを楽しめる。

長寧ArtPark大融城で「造趣生活集」が開催され、特色あるマーケットやライブパフォーマンス、舞台劇などのイベントが行われ、売上高は前年同期比19.23%増となった。

百盛優客城市広場と匯金百貨は、同時に「5・5ショッピングフェスティバル」をテーマとしたイベントを開催し、市民が没入型の体験を楽しみながら、便利でリーズナブル、そして温かみのあるショッピングサービスを利用できるようにしている。

商業エリア＋グリーン・スマート、

下取りキャンペーンの特典をさらに充実

5月1日、『上海市2026年消費財下取り自主カテゴリー補助金政策』が正式に施行された。国の家電下取り・デジタル・スマート製品購入補助金制度の実施に加え、新たに10種類のスマート製品が対象に加わった。国と企業の補助金が重なることでよりお得になり、政策の恩恵が市民に直接届くこととなる。

京東電器都市フラッグシップ「龍之夢店」では、第一弾として8000点以上の補助金対象商品を市民に提供した。企業の割引と国の補助金を組み合わせることで最大20%の割引が適用され、スマート家電による新たなライフスタイル提案が消費ブームを巻き起こし、売上高は前年同期比12.21%増となった。

蘇寧易購（スニン・コム）の中山公園店など3店舗が共同で「5・5ショッピングフェスティバル：長寧区で新たなスタート」キャンペーンを展開したところ、キャンペーン開始後、上海で最初の成約注文が中山公園店で発生し、期間中の売上高は大幅に増加した。

「龍之夢」新エネルギー車街区では、第6回自動車フェスティバルの盛り上がりを引き継ぎ、18社以上のブランドが集結。ワンストップでの車選び、試乗、購入サービスを提供しており、下取り制度の効果も引き続き発揮されている。

今後も長寧区は、特色あるテーマイベントや革新的な消費シーン、的確な市民向け支援策を継続的に展開し、消費意欲を喚起し、市場の潜在力を引き出していく。