5月8日、市商務委員会・区政府の指導のもと、区商務委員会が主催する2026年「ファッショナブルな生活、魅力あふれる長寧」第7回長寧区「5・5ショッピングフェスティバル」の開幕式が、金虹橋ショッピングモールで開催された。市商務委員会の李泓一級巡視員、長寧区委員会副書記・区長の劉平氏が出席した。

第7回長寧区「5・5ショッピングフェスティバル」には、3つの主要なテーマがある――「産商融合」を推進し、同区の「特色」をアピールする。「多元融合」を促進し、市場の「新たな魅力」を引き出す。「3つの新たな消費シーン」を創出し、消費の「新たな一章」を切り開く。今回の「5.5ショッピングフェスティバル」において、長寧区は「1+3+6+N」というイベント枠組みを策定した。これには、開幕式1回、3つの重点消費促進プロジェクト、文化・商業・観光・スポーツ・展示・グリーンを連携させた6つの活動、及び複数の商業エリアにおける数多くの消費促進・トレンドトイ・お買い得イベントが含まれる。「文化・商業・観光・スポーツ・展示・グリーン」の連携による強みを融合させ、「イベント＋政策」という二つの原動力により、IPランドマークイベントや政策インセンティブなどの相乗効果を発揮させる。これにより、新たな空間やシーンの創出に注力し、新たな成長と飛躍を実現することで、消費の潜在力の解放を強力に促進する。

国潮消費クーポンの的確な支援

式典では、2026年「愛購長寧」国潮消費クーポンキャンペーンが発表された。これは住民への主要な支援策として、長寧区が区内の主要商業キャリアや事業者との連携を図り、政府発行の消費クーポンに企業の特典を組み合わせることで、多方面が連携し、全住民が恩恵を受ける消費促進の枠組みを構築するものである。

消費クーポンは「ファッション国潮」と「生活密着型飲食店」の2つの分野に焦点を当て、計6段階の30%オフ割引キャンペーンを実施し、多様な消費ニーズを網羅している。「国潮」カテゴリーでは、「300元以上で90元割引、500元以上で150元割引、1000元以上で300元割引」の3段階の割引を設定し、地元ブランドや最新のファッション商品を支援している。飲食カテゴリーでは、「50元以上で15元割引、100元以上で30元割引、500元以上で150元割引」の3段階の割引を設定し、老舗、世界各国の料理、大衆食堂などを対象としている。

消費クーポンは5月29日から6月25日にかけて4回に分けて配布される予定で、数百軒の優良店舗が対象となる。各ブランドは会員限定特典や割引の併用など、さまざまなキャンペーンを同時展開し、政府の消費クーポンと相まって「二重割引」という二重の特典を提供することで、市民の消費満足度を確実に高めている。

文化・商業・観光・スポーツ・展示・グリーンの深い融合

長寧区は、文化・商業・観光・スポーツ・展示・グリーンの連携を深化させ、消費促進において多様なリソースの活用を重視し、融合と共栄を図っている。会場では特別に特集映像が上映され、ショッピングの盛り上がりをまとめたハイライトが紹介された。2026年以降、長寧区では文化、商業、観光、スポーツ、展示、緑地など多岐にわたる重点プロジェクトやイベントがより緊密に連携し、「互いに密接に結びつき、相互に補完し合う」関係が築かれた。これにより、「至る所に体験の場があり、いつでも消費できる」没入型の体験環境が構築され、メーデー連休期間中の2大市級商業エリアにおける売上高は2桁の伸びを記録した。

特色ある商業エリアが消費の高度化を牽引

会場では「2026年長寧の新たな消費シーン展望」が発表され、主要な4つの商業エリアを代表する企業関係者らが、各商業エリアの資源的強みや発展の方向性を踏まえ、将来の新たな消費業態、ビジネスモデル、シーンを創出するための計画について語った。長寧区は、4大主要商業エリアの差別化と高品質化を推進することで、新たな業態やビジネスモデルを通じて商業の高度化を図り、地域の消費市場の活力を全面的に喚起し、上海のショッピングブランドの活性化に長寧ならではの原動力を継続的に注入していく。

中山公園商業エリアは、「龍之夢」の3A級商圏・観光地としての整備を全力で推進し、華東政法大学、蘇河遊歩道、中山公園の自然環境などの資源と「龍之夢」の商業環境を融合させ、「商業＋公園＋観光」が深く融合したモデル的な商業エリアを構築する。

虹橋・古北商業エリアは、「晶耀虹橋」のナイトタイムエコノミー構想に注力し、地域の国際的な強みを活かして、高級レストラン、トレンディなバー、文化・エンターテインメント、クロスボーダー体験などの業態を導入し、「食・観光・ショッピング・娯楽・展示」を一体化した国際的な夜間消費の集積地を構築する。

臨空商業エリアでは、「虹橋空港商業広場」プロジェクトを重点的に推進している。同プロジェクトは、虹橋国際開放ハブとしての立地優位性を最大限に活かし、免税消費、越境EC、ビジネスサービスなどの分野に注力することで、空港利用客にサービスを提供し、長江デルタ地域全体に波及効果をもたらすハイエンドな消費拠点として整備される。

新華商業エリアは「幸福経済」の消費連携をさらに深化させ、『長寧幸福パスポート』を発表した。新華コミュニティの人文的素養を深く掘り下げ、番禺路や新華路などの特色ある歴史的街区を結びつけ、「15分幸福生活圏」という消費モデルの構築を目指し、消費をより生活に密着した、温かみのあるものにしていく方針である。

当日は「質の高い生活」をテーマにした特設マーケットも同時開催され、ドリンクやグルメ、トレンド小物、生活サービス、社会貢献活動の4つのコーナーが一堂に会した。マーケットでは、ベル・グループ、カルビー、統一、愛宝健など数十の有名ブランドが一堂に会し、「俊小白」歯磨き粉や森田薬粧などの人気小売商品が、絶え間なく訪れる消費者を惹きつけていた。

5月から6月にかけて、長寧区の「5・5ショッピングフェスティバル」では、3つの主要な消費促進プロジェクトが実施されるほか、さらに多くの商業エリアでのイベントが準備が進められている。長寧で活気が高まり、消費が活発化している。長寧区は、上海の国際消費センター都市建設という大局に常に立脚し、文化・商業・観光・スポーツ・展示・グリーンの深い融合を継続的に推進するとともに、消費環境の最適化を図り、消費の質を向上させ、消費の活力を喚起していく。同時に、消費の高度化を通じて産業の高度化を牽引し、商業の繁栄によって都市の繁栄を促進することで、上海が世界的な影響力を持つ国際消費センター都市としての建設を加速させるため、長寧区として確固たる貢献を果たしていく。

区委員会常務委員・宣伝部長の潘国力氏、副区長の趙永尊氏ら幹部が開幕式に出席した。