今年に入り、長寧区は愚園路エリアの豊かな歴史的背景と独自の資源を深く掘り下げ、新しいファッション消費シーンの拡大を重要な施策として位置づけている。初登場経済や若者経済に焦点を当て、特色あるマーケットの創出やブランドのフラッシュモブイベントなど多様な業態を積極的に展開し、スタートアップブランドのインキュベーションと成長のための質の高いプラットフォームを継続的に構築している。これにより、地域のローカルブランドの発展と拡大を後押しし、活気に満ちた成果が100年の歴史を持つ街区で次々と実現している。

「ストーリーショップ」ポップアップ・ストアから始まった縁

若き起業家の夢が実を結ぶ

愚園路1227号に、「ピクニック」という新しいお店がひっそりとオープンした。店内のアートウォールは質感があり、古いドア板をリメイクしたテーブルや姿見はユニークで実用的。カラフルなステンドグラスの窓も巧みに改装され、空間に透明感を加えている。空間全体がシーン演出と手作りの温もりに満ち、歴史あるこの街区に鮮やかなフレンチテイストを添えている。夜になると、クリスタルシャンデリアが灯り、暖かな黄色い光がショーウィンドウ越しに夏の夜の散歩客を惹きつけている。

ライフスタイル美学ブランドとして、「ピクニック」の商品ラインナップは非常に豊富で、フレンチファッション、ハンドメイドアクセサリー、質感のある器、独自の小物などが揃っている。アクセサリーには、本物の花や葉、果実を脱水・着色・樹脂封入などの技術で保存し、ネックレスやイヤリングなどに仕立てている。無形文化遺産の金属編み技術で作られた重厚なアイテムは、精巧で複雑、手間と時間をかけており、一つひとつに職人のこだわりが込められている。

ファッションは、編み技術で作られた帽子や衣服など、フレンチスタイルを継承している。中古アクセサリーや食器、ピクニックマットなどのライフスタイル商品が、温かくリラックスしたホーム空間を演出している。海外で集めた中古のオブジェや陶器、アーティスト作品も丁寧に展示されている。商品の価格帯も幅広く、生活の美を愛する多くの消費者のニーズに応えている。

「ピクニック」のオーナーである慧慧さんによると、今年3月に店主としてストーリーショップのフラッシュモブイベントに参加した経験から、オフライン空間で消費者と温かく深い繋がりを持つ魅力を実感し、実店舗を開く決意を固めたそうである。3ヶ月以上探し続けた末、偶然にもSNSで愚園路沿いの店舗譲渡情報を見つけた。元は花屋だった小さな店舗で、わずか2日で契約を終え、情熱に満ちた「突然」の起業の旅が始まった。

6月26日のプレオープン以来、来店したお客様からは「とても美しい」「とても居心地が良い」と好評で、長時間滞在したいという声が多く寄せられている。「水曜日以外は毎日14時から22時まで営業しており、私とパートナー、ブランドチームで運営しています。ご来店の皆さんには、フレンチのリラックス感を日常のロマンスとして楽しんでいただきたいです。」慧慧さんは、すでに長寧区で会社を登録しており、この店は単なる販売スペースではなく、お客様と直接交流し、ブランドのストーリーや理念を深く伝える場所だと語る。「ピクニックバスケットやプレートなどの展示用品を商品化し、ピクニックのコンセプトに密接に関連した新たなグッズも開発する予定です。」

「愚園新市」マーケットでの試みから

長寧ローカルブランド、新たな章へ

一方、愚園路1112弄では、長寧で3年前に誕生した東洋哲学をベースにしたヒーリングブランド「抱樹」も、オフライン展開の重要な一歩を踏み出した。ブランド初の実店舗ポップアップ・ストアは6月25日に正式オープンし、9月15日まで営業。都会の喧騒の中に、心を癒す貴重な「心の休憩所」を提供している。10平方メートルの「木の洞」に足を踏み入れると、無垢材の装飾やオーダーメイド家具が素朴でナチュラルなスローライフ空間を演出している。工夫を凝らした「木の洞電話」装置が設置されており、来店客はここでビデオメッセージを録画し、心の内をシェアできる。

「抱樹」は千年の無形文化遺産の知恵を受け継ぎ、ハーブや天然石の商品を通じて自然との調和や癒しの理念を伝えている。店内には厳選されたシリーズ商品が並ぶ。中でも主力商品である「チベット香珠ブレスレット」は、800年の伝統製法を受け継ぎ、ロディオラやサフランなど36種のチベット特有のハーブを珠に封じ、21日間・12工程を経て完成する特別な逸品である。

商品デザインには東洋哲学の物語が深く融合されている。人気の「日の出」ブレスレットは、イヌホオズキとグリーンアゲートで生命力と希望を象徴。五福シリーズは『尚書』の「五福」概念から着想を得て五つの福を表現。新年宝瓶シリーズは福を招く意味が込められ、万事勝意シリーズは翡翠の如意をデザイン。上海玉仏禅寺とのコラボブレスレットには「守護鈴猫」のデザインが施され、可愛らしさと意味が共存している。

「抱樹」創業者の王玥さんは、ブランドはこれまで小紅書や抖音、天猫を販売プラットフォームとしてきたが、4月に愚園新市マーケットで初めてオフライン出店を果たしたと語った。今回、愚園路に初の「家」を構えたことで、完全オフライン環境での商品の競争力をテストし、今後の実店舗展開に向けて貴重な経験を積むことができた。この期間、ブランドチームは新たな運営ノウハウを得ることができた。オンライン販売とは異なり、オフライン店舗では空間全体の雰囲気づくりや細部の体験が重視され、多くの顧客がその場で試着し、直接触れることで気に入り、すぐに購入に至るケースが多かった。これまでブランドの顧客層は25～45歳の女性が中心だったが、今回は思いがけず男性客も引き寄せた。この実店舗を通じて、オンラインで積み重ねたファンがブランドをより具体的に体感でき、新たな顧客層も開拓され、ブランドイメージがさらに深まった。

街区空間をプラットフォームとして活用

「シーンを活用した企業育成」でブランドと共に成長

物語とチャンスに満ちたこの土地で、「ピクニック」や「抱樹」など、ローカルに根ざし夢を持つ新進気鋭のブランドや中国トレンドブランドが飛躍的な成長を遂げている。その背景には、長寧区および地域の行政が継続的にビジネス環境を最適化し、積極的なサービス精神を持って取り組んでいることがある。

江蘇路街道の関係者によると、近年、街道では「シーンを活用した企業育成」という特色あるサービスモデルを模索し、ストーリーショップや愚園新市を特色あるプラットフォームとして、スタートアップブランドに低コストかつ近距離でオフライン展示の場を提供している。昨年新たに入居した中国トレンドコスメブランド「Girlcult」は、このモデルの実際の受益者である。新たに進出した起業チームに対しては、街道のビジネスサポート部門が積極的に連携し、会社設立や店舗看板の申請など基本的な手続きをサポート。地域資源と連携してブランドの露出機会を増やしている。また、街道は「上海シリコンレーン」のイノベーション資源集積の強みを活かし、AI活用などデジタルツールの導入を段階的に進め、入居企業の運営効率向上を支援。ブランドの長期的かつ安定した発展の基盤を固めている。

愚園アートライフ街区の運営会社「創邑」の関係者は、「抱樹」ポップアップ・ストアの元の場所は、かつて2000以上のストーリーが綴られた「ストーリーショップ」だったと紹介した。両者は理念を受け継ぎつつ、さらに発展させている。「ピクニック」が起業のアイデアから新店舗のオープンに至るまで、ストーリーショップがローカルブランドの成長を後押しする実験的な道筋が確立されたことを証明している。「志を同じくするブランドや企業が、街区で互いに刺激し合い、支え合い、温かく共に成長するビジネスエコシステムを築いていくことを心から期待しています。」

上海市唯一の「ファッション消費街区集積区」として、長寧区は国内でいち早く特色ある消費街区を国際市場へと押し出している。愚園アートライフ街区は、上海の「街区海外進出」の代表として、100年の歴史と新たなトレンドの創造力を武器に、国家級観光レジャー街区、国家級ナイトカルチャー＆観光消費集積区、上海グローバル新商品発表の新たなランドマークなど、数々の栄誉を受賞している。歴史とトレンドが対話し、商業と人文が融合し、行政サービスと市場の活力が共鳴するこの街区は、文化・商業・観光・スポーツ・展示・グリーンを融合させ、独自の文化的魅力と商業価値を発信し続け、上海の国際消費都市建設を後押ししている。