8月23日、愚園路1175号にあるコンバース上海X-INGコンセプトストアが試験営業を開始した。これはコンバースが中国国内で初めて設けたブランドクリエイティブ空間でもある。店舗では世界的に人気のある高級品を集中的に展示・販売するとともに、上海都市限定のブランドカスタマイズサービスも打ち出している。愚園路のトレンド消費マトリクスに新たな活力を注ぎ込むと同時に、長寧区が「上海カスタマイズ」という都市IPの構築を推進し、「ファッショナブル長寧・消費を楽しむ」行動を具体化する、もう一つの象徴的な消費シーンにもなっている。

初発売の注目商品＋都市カスタマイズ

没入型のクリエイティブ消費体験を創出

店内では、わざわざ足を運んだ多くの若い消費者たちがシューズ展示エリアの前に集まり、写真撮影を楽しんでいた。世界初発売の1908 Pro Leather新色、アジア人の足型に合わせてアップグレードしたCHUCK　70 Xシリーズ、小型サメから着想を得た新作厚底シューズRun Star Crush、ハイエンド商品ラインのFirst Stringシリーズ、人気コラボのZO&FRIENDS、Collina Stradaの世界的人気コラボシリーズなどが一堂に披露された。

今回の愚園路に店舗を構えたことで、上海のトレンド愛好者たちは「自宅のすぐそばの素敵なスポット」で注目の限定アイテムを探せるようになった。「以前は海外限定モデルの一足を手に入れるのに半月以上も待たなければならず、サイズを間違える不安もありました。でも、今は家を出て角を曲がって愚園路に行けば、お気に入りに入れていた靴をすぐ履くことができます。」コンバースファンの劉氏は笑顔でそう話した。

地域文化とパーソナライズ体験を融合させることで、同店舗は上海都市限定のConverse By Youブランドカスタマイズサービスを展開した。これにより、市民は自分だけの都市の思い出を込めたアイテムを自らの手で作り上げることができ、「上海カスタマイズ」というコンセプトを、手に取り、身に着けることのできる日常の消費シーンへと具体化している。

カスタマイズエリアは順番を待つ市民でいっぱいだった。「侬好」「哈嗲」などの上海語の文字、愚園路の建築シルエット、石庫門、東方明珠などの都市モチーフはいずれも転写可能である。アーティストが定期的に常駐し、その場で機材を使って刺繍を施し、最大8文字まで対応できる。靴には自由にビーズを組み合わせ、特色あるシューレースをカスタマイズできる。「靴にはカラフルなビーズをあしらい、服には面白い上海語をプリントしました。これをセットで履くと、自分の個性に合うだけでなく、街の特色も感じられます。」観光客の周氏は新しい靴とTシャツを購入し、しばらく待つだけで自分専用のアイテムを受け取った。

空間の幕開けを飾る最初のチャプターとして、ストリートカルチャーから発想を得た「未完成ギャラリー」も同時にオープンした。コンバースは完全に仕切られた展示エリアを設けるのではなく、半完成のアート作品、組み立て前の彫刻作品、散らばった創作ツールを空間のあちこちにランダムに配置した。市民は単なる傍観者からそのままコンテンツの共創者へと変わり、この「成長し続ける」ストリートアート展をともに完成させることができる。今後、店舗はクリエイティブなワークショップや地元アーティストの常駐企画などの各種イベントを常設的に展開し、空間全体に常に開放的な活力を保っていく。

長寧区在住の沈氏は会場の展示に深い印象を受けた。店内のスズメをモチーフにしたアートインスタレーションを指さしながら、「上海の街にはいつもたくさんの小さなスズメが行き交い、チッチッ、チャッチャッと賑やかに鳴き、にぎやかで活気に満ちています。絶えず変化し、成長し続ける上海という都市そのもののようです」と話した。

トレンドブランドが長寧に拠点を構える

歴史街区が新たな活力を生み出す

今回、コンバース中国初のブランドクリエイティブ空間が長寧区に誕生したのは、決して偶然ではない。近年、愚園路エリアでは文化創意、美意識、トレンド小売、特色ある軽食など多様な新業態の育成が進み、ストーリーショップや愚園新市といった特色あるIPが次々と生まれている。数多くの有力トレンドブランドもここに初出店やコンセプトストアを構えてきた。この地域が持つ豊かな文化的背景、若々しい消費エコシステム、そして境界のない開放的な雰囲気は、まさにコンバースの「さまざまなクリエイターをつなぎ、多様な創意を引き出す」というブランド理念と見事に一致している。

コンバース上海X-INGコンセプトストアの戦略的パートナーである滔搏運動の最高経営責任者、于武氏は、「コンバース上海X-INGコンセプトストアは、ブランドと消費者とのつながりを築く新たな方法を示すものであり、同時に滔搏とコンバースの長年にわたる協力関係の歴史における一つのマイルストーンでもあります。私たちは今後もコンバースと手を携えて共創を続け、新世代の消費者により多く、より優れた商品と体験を届けていきたいと考えています」と述べた。

今年は「第15次五カ年計画」の初年度であり、長寧区はすでに『「ファッショナブル長寧・消費を楽しむ」3カ年行動計画（2026-2028）』を策定した。同区内に200余りあるファッション消費ブランドの産業基盤を生かし、「中国潮流ファッション」を重点分野として、ファッションアパレルや美容・スキンケアなど「ファッション六品」の構築を通じて、生産と商業の連動・融合を継続的に進め、カスタマイズ型の新しい消費トレンドをけん引していく。今後、長寧区は引き続き高水準の体験型初出店の誘致を継続し、「上海カスタマイズ」の政策メリットを、実感できる新たな消費シーンへと転換していく。市民や観光客の散策体験と満足感を着実に向上させ、上海の国際消費センター都市としての構築を後押ししていく。

コンバース上海X-INGコンセプトストア。

単なる小売空間ではなく

トレンドカルチャーの集積地でもある

店舗は今後、愚園路エリアとも積極的に連携していき

市民たちにより多くの新鮮な体験を届ける

ぜひお越しください

店舗情報

営業時間：本日より10:00-22:00

住所：愚園路1175号

入場無料：WeChatミニプログラム「コンバース創想体験」から事前予約可能