2027年春夏上海ファッションウィークの重点イベント「アディダススリーストライプスフューチャーショー」がこのほど、上海A.F.A ROJO芸術文化空間で開催され、産業遺産空間を生かして没入型のファッションシーンを創出し、ブランドの春夏新作を初公開した。長寧の都市更新複合施設として、上海A.F.Aでは商業、オフィスなど多様な業態の導入が着実に進んでいる。

上海ファッションウィークが都市更新を後押し

上海A.F.Aは、上鋼十廠（上海第十鉄鋼所）の60年以上にわたる歴史を刻む赤れんがの壁体と鉄骨の高天井空間を完全に残しており、重厚な産業の質感と先端的なファッションデザインが融合し、極めて高い識別性を備えている。独自の産業遺産資源という強みを生かし、今回のイベントは、専門的なファッション発表、没入型アートシーン、誰もが参加できるトレンド体験を一体化し、ファッション発信、ビジネスマッチング、トレンド展示の有機的な融合を実現した。

「新たな表現、新たな協業、新たな体験」を軸に、ブランドはショーで2027年春夏の新作を集中的に披露し、女性のスタイル、スポーツライフスタイル、アウトドアカルチャー、東洋的美意識の間で新たな表現を探った。一夜で場面転換を終えると、もともとのショー空間はまったく新しいSHOWROOM展示空間へと生まれ変わり、ランウェイ上のインスピレーションが間近で体感できるリアルな場へと落とし込まれた。ショーの新作に加え、PREMIUM LUXシリーズ、adidas Runningランニングシリーズ、さらにDIDU、Song for the Mute、Simone Rocha、GALIなどのブランド、デザイナー、クリエーターと共同で発表したコラボレーションやクリエイティブプロジェクトも相次いで登場した。

今回のイベントは、広く恩恵を共有する理念を掲げ、ファッション文化が枠を超えて一般大衆へ広がることを後押しした。専用の緑あふれる没入型展示エリアでは、グリーンアイテムのコレクション展、都市の記憶展示、ブランドアーカイブ特別展を融合し、アディダスのドイツ本社が所蔵する貴重なコレクションを披露した。クラシックなトレンド文化と旧工場の産業的文脈が響き合う構成となった。あわせて、グラフィティ共同制作、即興音楽パフォーマンス、インスピレーション創作ウォール、カジュアルなティーブレイクなど、気軽に楽しめる体験型シーンも設けられた。屋外芝生エリアでは、グリーンアイテム交換、テーマ別テニス体験、トレフォイル体校の楽しいスポーツイベントなども実施され、ゴム跳び、八段錦、レクリエーション球技など大衆向けのレジャープログラムを幅広く網羅した。

都市生活の新たなシーンがまもなく登場

23万平方メートルの都市更新複合施設という規模を生かし、上海A.F.Aは「Art for life,Art for all」の理念を継続的に実践し、生活ショッピング、ビジネスオフィス、芸術文化イベント、グリーンパークを融合した「芸享之城（芸術を満喫できる都市）」の創出を進めている。

現在、プロジェクトの商業テナント誘致は着実に進展しており、すでに22ブランドを導入した。地域初出店やブランドフラッグシップショップも続々と登場する予定である。業態は、スポーツ・健康、トレンドエンタメ、美学リテール、人文書香、グローバル飲食、ローカルな日常の活気まで幅広くカバーし、上質で心地よい文化的ライフスタイルの新たなシーンを形作っている。

スポーツ・健康分野では、加伍磅フィットネス長寧フラッグシップショップ、美楽体操総合館長寧初出店が進出し、市民に専門的でトレンド感のあるスポーツ・フィットネス空間を提供している。エンターテインメント体験分野では、W15 CLUB上海初出店、AI CINEMAS長寧初出店がオープンし、没入型の音と光の体験によって都市のナイトタイム消費シーンを豊かにしている。

美学と人文の業態も継続的に質の向上と刷新が進んでいる。言白＆可文、BALCONY長寧初出店は東洋的な趣と先鋭的なトレンドを融合し、都市の美意識消費の高度化を後押ししている。文叙書舗は静かな都市型読書空間を創出し、市民が心を落ち着けて休める文化の拠り所となっている。

飲食業態は、多様な味わいと日常のにぎわいを両立し、全域をカバーしている。グローバルフレーバーの集積では、Brothers Kebab、爆裂天使、BAKER&SPICEなどのブランドが集まり、中東、メキシコ、欧州の特色ある味を提供している。さらに、スターバックス、LAVAZZA、ROBOT COFFEE長寧初出店、熊治面包、マクドナルドなどが、気軽で心地よい日常のコーヒー・ベーカリー消費シーンを形作っている。蜀風麻辣香鍋、陶三喜砂鍋菜、桂漓粉記など多くの初出店も進出し、本格的な家庭の味で市民の食卓の選択肢を豊かにしている。

このほか、プロジェクトのオフィス分野も同時に刷新と高度化を進めており、アートと美学によって現代的なビジネスシーンを再構築している。新たなモデルフロアはすでに一般向けに公開されており、ガーデン型エコオフィスの強みを生かして、文化創意、科学技術イノベーション、本社機能型企業の集積を継続的に呼び込み、地域産業の質向上と効率化を後押ししている。