聚力谱新篇

随着人们对生活时尚的追求，鞋履、眼镜和贴身衣物等单品，也逐渐成为关注的焦点之一。今天的《时尚消费看“宁”的》系列报道，“宁宁”将介绍le saunda莱尔斯丹、Zoff佐芙、NEIWAI内外三家长宁“服饰尚品”优质品牌，看看它们如何深耕时尚细分领域。

45年专注做好一双上班鞋

le saunda莱尔斯丹

用天空色彩谱写春夏的“阳光天空”、用蝶影飞舞开启早春的“绮梦”、用钻饰诠释法式复古摩登的“晨露”、用精致网面和灵动线条解锁优雅感的“花影”、呈现经典几何美学的“焕新”……今年2月，le saunda莱尔斯丹以“向阳而生，随心而动”为定位，推出的“追光行者”2023春夏系列，一经上市便受到市民喜爱。

作为一个已创立45年的精品鞋履品牌，le saunda莱尔斯丹缘何持续保持着生命力？品牌相关负责人介绍，悠久的历史底蕴、聚焦鞋履制造的专业精神及从未改变的初心是莱尔斯丹永葆活力的原因。多年来，品牌以“坚持做好一双上班鞋”为目标，持续为不同年龄段、追求良好生活品质的都市上班族，呈现紧贴时尚、注重美学设计又合适日常穿着的舒适鞋履。

细看他家的产品，不难看出匠心和工艺。据了解，le saunda莱尔斯丹不同男女士鞋履的款式设计，均糅合了当代手工制作的精髓和不断变化的别致创意，每一道生产步骤都注入了意大利传统工艺和顶尖的材料。经过多年的积累，品牌已形成庞大的亚洲脚型数据，不同楦型与鞋面的多种叠加“算法”，使其延展出能够满足多层次客群及多元化需求的鞋履。截至目前，le saunda莱尔斯丹共计卖出超4800万双鞋子，稳居国内一线品牌位置，在国内拥有数百家品牌线下专柜门店。

应对不断变化的零售环境和业态发展，le saunda莱尔斯丹也及时作出应对。今年，品牌将考虑在百货公司、购物中心及奥特莱斯等场景布局实体门店。在“数字长宁”的“快车道”上，品牌将紧抓电子商贸的机遇，开拓线上新渠道、打造全渠道销售策略，加强线上线下融合，提升品牌线上零售影响力，巩固市场占有率。

主张打造眼镜成为主流的时代

Zoff佐芙

眼镜是矫正工具？还是装饰品？在眼镜品牌Zoff佐芙看来，眼镜更是一种生活方式和时尚选择。Zoff佐芙于2001年创立于日本，2010年1月正式进驻中国，产品线覆盖基本款、潮流款、商务款等，适合不同性别、各个年龄层。为了让所有的人都能享受眼镜时尚，品牌推出了380元起的多档位套餐价格，最短30分钟即可完成配镜服务。

近年来，凭借主打及合作系列，Zoff佐芙在稳扎稳打下收获了一批忠实顾客和新晋“铁粉”。主打的SMART系列，采用航空器和精密仪器中被广泛应用的超级工业塑料材质，轻且不易下滑，最轻款仅约6.8克，兼具功能性和时尚感，累计销量超740万副。合作款中，品牌从快时尚品牌定位，迎合新消费时代群体需求，推出迪士尼、史努比、星之卡比、漫威、复仇者联盟、网球王子等系列产品，深受年轻人喜爱。

据了解，从设计、生产到销售，Zoff佐芙都是自行完成。如眼镜的每个细节由模具决定，模具则要靠设计师独到构思和精准设计呈现。眼镜独一无二的图案，由匠人手工着色而成。进入中国的第14个年头，Zoff佐芙已在上海地区拥有9家店铺，在苏州、南京、成都、无锡等地开设了多家店铺。目前，品牌在行业中具有较好的口碑，得到了消费者的广泛认可。

“以‘打造眼镜成为主流的时代’为经营理念，佐芙将保持每月2次上新的节奏，为顾客带来新的时尚潮流风向。结合当下流行元素，品牌会持续布局年轻人市场，推出全新的IP合作款。同时，将持续革新素材，开发功能优越和设计精湛的产品。”Zoff佐芙相关负责人介绍。

做一件让人身心自由的内衣

NEIWAI内外

近日，NEIWAI内外发布三八国际妇女节特别策划，以全新十年的品牌理念“身体会知道THE BODY KNOWS”为出发点，通过“身体十问MY BODY TO ME”影片、身体问答海报、线下公益写作工作坊与各行业女性意见领袖携手发声的形式，呼吁女性唤醒、倾听、尊重身体的真实感受，传递NEIWAI 内外为真实身体感受做设计、与中国当代女性互相陪伴且共同成长的品牌主张。

该策划延续了品牌以往以女性创作者为核心的创作阵容，由NEIWAI内外创意团队、外部创意顾问以及导演赵丹、舞蹈家吴孟珂等共同创作呈现，在网络引发热议。

以“NO BODY IS NOBODY”为主题，NEIWAI内外已连续3年在三八国际妇女节发声，旨在不断探讨并呈现当代女性的自我认同与集体力量。除关注当代女性精神价值，NEIWAI内外持续深耕全品类生活方式。自2012年在上海创立以来，NEIWAI内外以“做一件让人身心自由的内衣”为定位，逐步将产品线发展至内衣、家居便服、运动服等贴身衣物，品牌发展迅猛。

以贴身衣物产品为起始，NEIWAI内外始终舒适，又不止于舒适。品牌将“身体会知道”与“地球会知道”的核心理念融入产品创作中，尊重身体感受的同时，关注环保可持续议题。从世界各地精选一流纱线，运用先进科技工艺，创新设计理念，以全方位提升贴身衣物穿着体验，为多场景穿衣需求提供解决方案，在人、衣物、环境之间创造友善连结。

线上，NEIWAI内外在各大社媒平台拥有超400万粉丝，树立行业内容标杆，将东方新锐的内衣与时装美学介绍给多元国际人群；线下，NEIWAI内外持续拓展并覆盖40个一二线城市，拥有超140家核心商圈线下体验店铺，落地2家运动体验店。

品牌相关负责人介绍，以长宁为大本营，内外将在品牌和产品层面持续创新、服务中国当代女性，目标成为一个兼具东方美感与国际视野的全球化品牌。

图片来源于各大品牌

撰稿：李嵩楠

编辑：李冰倩

责编：颜文彬

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